La semiologia en la publicidad

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  • Publicado : 18 de noviembre de 2010
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La importancia de la semiología en la publicidad es la base misma de la comunicación misma; ella representa la forma en que se comunica y como se comunican los mensajes publicitarios. En sí, es laherramienta primordial de la cual están constituidos todos los mensajes, en donde se analiza la publicidad a través de sus imágenes, símbolos o signos, todo esto, con el objetivo principal de conocercómo llega a ese sentido de la imagen, donde acaba y fuese del caso, si realmente ésta acaba.

Por medio de estos componentes de imagen, símbolo o signo se muestran ciertos atributos delproducto que forman a priori los significados del mensaje publicitario, el cual debe ser transmitido claramente, por ello, la semiología ayuda a la publicidad a estructurar los mensajes contando con cuatrograndes elementos básicos que, a saber: i) el lenguaje y el habla, ii) el significado y significante, iii) el sistema y el sintagma y iv) la connotación y la denotación; las cuales son lasherramientas primordiales que se tomar en cuenta a la hora de impartir algún mensaje.
Significado y el significante, son los otros instrumentos del cual un publicista utiliza debidamente , pues estos son loscomponentes principales del signo, que es la unión del concepto y la imagen, es algo que esta para alguien en el lugar de algo , con el fin de crear algo en la mente de el individuo ósea su propiainterpretación; por esto mismo recordemos que los signos vienen a través de lo que conocemos como tipo, que es donde se le da una identidad definida aunque tenga una gran variedad de apariencias, porlado también cuenta con un tono que no tiene identidad u se basa en cualidad y apariencia, sin embargo no debemos olvidar que los significantes constituyen el plano de la expresión y que lossignificados el plano del contenido.

La semiología es un punto clave de la publicidad, pues a través del conocimiento de los signos, símbolos y códigos, hayamos la mejor forma de comunicarnos efectiva y...
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