La sociedad del espectáculo

Abstract

Hablar de la sociedad moderna involucra tocar el tema de la sociedad del consumo, de la industria y de la cosmovisión que va detrás de todo esto. Es necesario hacer una mirada retrospectiva para entender qué es lo que ha constituido los intereses, gustos y necesidades actuales de consumo en los que vivimos inmersos, para lo que es necesario remontarse a las bases de la sociedad deconsumo actual. Para consolidar el sistema socio-económico actual fue necesario invertir un proceso de producción con enfoque perdurable. No es viable para una empresa que produce bienes, que sus bienes sean de larga duración, pues sus ventas se reducirían al tener satisfecha por completo las necesidades del consumidor al brindar tales bienes. Así, tampoco es viable para los empleados de dichaempresa, quienes perderían su trabajo por la falta de éste debido a la poca demanda de productos. Al cambiar la forma de producción cambia también el producto mismo, y por ende, el consumidor. ¿Dónde y cómo fue que comenzó este proceso?

Inteligencia dormida

El espectáculo es hoy mucho más poderoso de lo que era antes y cada día va adquiriendo más poder e influencia. Se trata de una especie deinvasión rápida que nos obliga a modificar y llevar una vida completamente distinta en todos ámbitos. Al ser un fenómeno inherente e inevitable que de alguna forma busca civilizar, muchos empatizan, incluso queriendo colaborar, ignorando así el para qué y el cómo de esta “conquista”. El espectáculo, llevado a cabo por los “propietarios del mundo”, está organizado por ellos mismos, quienes bajan elperfil a la magnitud de la situación, hablando de él como un instrumento o una especie de servicio público que administra la comunicación a través de la comunicación en masa en la que se da a conocer una única opinión y opción, un único resultado, una única resolución, ya tomada con anterioridad, en otras palabras, los medios de comunicación nos dan órdenes.

Existen distintos mecanismos de lasociedad del crecimiento, pero bajo la perspectiva de Serge Latouche son tres los fundamentales que han permitido que el desarrollo sea ininterrumpido; la publicidad, la obsolescencia programada y el crédito. La obsolescencia programada es la vía por la cual los productos no son el fin, sino el camino para el desarrollo. La sociedad mercantil occidental dice claramente: “comprar para vender y venderpara comprar”. En esta relación existe una retroalimentación en la que el proceso productivo se transforma en el proceso por el cual se incide al individuo a consumir desde estrategias propias de la industria, pero dejando a decisión personal cómo, cuándo y dónde consumir. La obsolescencia es una forma de limitar las capacidades de decisión de los consumidores al imponer reglas determinadas lascuales desde la época de la revolución industrial no se han visto mayormente modificadas. Un ejemplo de esto, es el caso de las bombillas eléctricas, como se demuestra en la película “Obsolescencia programada”, o también el caso de las medias de nylon. En un principio el desarrollo investigativo y experimental apuntaba a productos duraderos en el tiempo y resistentes al medio y a las exigencias delos consumidores. Tal desarrollo fue, de hecho, exitoso consiguiendo así bombillas eléctricas que duraban mas de 2500 horas o medias de nylon capaces de convertirse en poderosas sogas con la capacidad de soportar cargas tan pesadas como la de remolcar un automóvil. Pero ante la realidad de la industria, esta forma de crear nuevos productos no tuvo cabida, no hubo opción de que fuese exitosa.Entonces, se debieron crear productos de menor calidad que aseguraran que el consumidor debiese volver a consumir el producto una vez terminase su vida útil.

Es así como se entrecruzan términos manejados en la película tanto como en el texto. En el análisis realizado en el texto se pueden extraer distintas ideas muy cercanas al objetivo revelador que posee la película. El espíritu critico que motiva...