La television como medio de publicidad

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La television como medio de publicidad . En primera instancia, definimos el medio publicitario como un intermediario entre una organización –con o sin fines de lucro- y el “target group” o mercado meta. Y como tal, es el transporte a través del cual se llevan los mensajes publicitarios.  En la actualidad, las empresas están siendo afectadas por una saturación de los medios y una concentraciónmediática. Por consiguiente, es importante conocer a profundidad los medios con los que contamos, de modo tal que cuando se elabore un plan de medios, tengamos la certeza y confiabilidad, necesarios para el logro de los objetivos propuestos. Y en este aspecto, iniciamos con la Televisión, un espacio que ha tenido un gran impacto, ya que cuenta con un gran alcance -número de televidentes que seexponen al medio- en el menor tiempo posible.

En contraparte, los costos para la colocación de una campaña audiovisual, son muy altos, en comparación con otros medios de alcance similar. Además, el lapso de tiempo que se necesita para desarrollar una campaña televisiva es mayor, ya que existe una frecuencia mínima de exposiciones del anuncio en audiencia, para que se logre la captación delmensaje. Sin embargo, la televisión sigue siendo un medio publicitario muy utilizado, teniendo como soporte su diversificación a través de distintas plataformas digitales que, si bien permiten la ampliación de la oferta, también resultan en una saturación que perjudica a las empresas televisoras, a los anunciantes y a la audiencia. Y haciendo énfasis en la audiencia, es importante conocer dosreacciones habituales en la exposición publicitaria:

Zapping: Es un término que se utiliza para denominar el acto de cambio de programación o de canales en la televisión. Esto se produjo como consecuencia de la relación espacio-tiempo que se crea en la audiencia como fruto del surgimiento del mando a distancia. Bosque: Un término que hace referencia al acto de apagar el televisor, como fruto delaburrimiento que produce en la audiencia, la constante exposición a los comerciales en el intermedio de la programación.

Como consecuencia de la situación mediática actual, la televisión tendrá que hacer valiosas reformas en su haber, de la mano de los anunciantes, quienes también tendrán que buscar nuevas formas de persuasión que vayan acorde con las exigencias de los telespectadores y el mercadopublicitario. Por consiguiente, para subsistir serán necesarias nuevas alternativas que traigan una mayor rentabilidad en la inversión publicitaria. Por lo que hacemos énfasis en lo siguiente: patrocinio de programas –invertir en la producción de programas de televisión ya establecidos, para obtener un lugar notable en el espacio-; el bartering -una entidad diseña un programa e introduce en él suacción publicitaria, para luego entregarlo en una cadena televisiva; de modo tal que la marca se convierta en protagonista al mezclarse con el contenido del espacio televisivo-. En última instancia, el emplazamiento del producto - insertar productos en secuencias de una película o de una serie de televisión-.  [ Equipo arquitectura y construcción de ARQHYS.com ]. |

Estamos claros que la Ley deContenido no se aprobó para mejorar la programación de los medios, sino para ahorcarlos con múltiples presiones. Es interesante ver, sin embargo, que los MCS de alguna forma -con ley o sin ella- tenían que cambiar y -como hemos mencionado en otras notas- enfrentarse al verdadero reto de sacar nuevas ideas y hacer cuestiones novedosas.
Objeto y ámbito de aplicación de la ley

Artículo 1. Esta Leytiene por objeto establecer, en la difusión y recepción de mensajes, la responsabilidad social de los prestadores de los servicios de radio y televisión, los anunciantes, los productores nacionales independientes y los usuarios y usuarias, para fomentar el equilibrio democrático entre sus deberes, derechos e intereses a los fines de promover la justicia social y de contribuir con la formación...