La Television

UNIVERSIDAD AUTONOMA DE OCCIDENTE
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
COMUNICACIÓN E INVESTIGACIÓN II
PARCIAL N. 1


1. PREGUNTAS:
7. ¿Cómo la publicidad en la televisión utiliza en formulas extravagantes para generar recordación?

7. LA TELEVISIÓN: “UNA HERRAMIENTA PARA LA RECORDACIÓN”


La publicidad en la televisión se hace presente jugando un papel importante para este medio.Como dice Rafael Provenza: “La publicidad es la utilización de mensajes informativos y persuasivos, generalmente pagados, que a través de los medios de comunicación impersonales buscan despertar en una determinada audiencia el deseo de posesión y uso de bienes y servicios destacando los beneficios tangibles o intangibles que pueden obtener de ellos y valiéndose del uso psicológico de la palabraescrita, la voz, los sonidos y la imagen” (libro: Historia de la Publicidad). La publicidad sin duda es esencial en la vida ya que más que una simple herramienta, es un elemento de la cultura que tiene consecuencias éticas y estéticas sobre la vida de las personas.

Entrando al campo de la televisión y la publicidad como un complemento, sale de ahí lo que se llaman “comerciales”, es importantesaber como lo afirma Rafael Provenza que: “comercial es el nombre que recibe cada pieza publicitaria hecha para televisión”(Diccionario: Publicidad y Diseño). Ya que el comercial es una forma creativa y persuasiva de dar a conocer un producto con el fin de cumplir cierto objetivo que es “vender”, pero esto hace que vayan mas allá de lo simple de vender, hace que cada ser humano consuma el producto yhaga parte de su vida cotidiana, generando nuevas conductas.

Observando e investigando, los comerciales tiene cierto límite de transmisión, es decir, “tienen una duración promedio de 30 segundos, aunque existen versiones de 15 segundos mínimo y de 60 segundos como máximo”(libro: Historia de la publicidad) Los comerciales tienen varias caracterizaciones que son: “los testimoniales,demostrativos, humorísticos, comparativos, cabezas parlantes, efectivitas, que cuentas una historia, los que utilizan analogías, tipo problema-solución, escenas de la vida real, etc.”, esto hace, que los televidentes persuadan e interpreten lo que se les está presentando y puedan acudir a ellos con el fin de que puedan ser consumidos, o simplemente hacer que entren en conciencia.

Yendo un poco más laefectividad de los comerciales televisivos es aquel progreso que tenga una marca o producto desde el momento que comenzó a emitir los comerciales, es decir el incremento en ventas de la empresa o producto y la persuasión e influencia que haya habido en los consumidores a la hora de elegir. Por esa razón para hacer más efectivos hay cierto horario más factible. Como por ejemplo: “El horario estelarde los comerciales en televisión en Colombia es de 7:00 pm a 10:00 pm. El horario estelar o prime time es aquel horario de más audiencia en el cual se emiten los programas de mayor éxito y para la publicidad el prime time es el horario más costoso” (Libro: Historia de la Publicidad).
Por esta razón y más razones generamos esta pregunta: ¿Cómo la publicidad en la televisión utiliza en formulasextravagantes para generar recordación? Con esto queremos poner en alto como la publicidad a través de distintos tópicos nos venden un marca de una forma fuera de lo común que pueden ser hasta las más absurdas a lo más brillantes.
Primeramente extravagante es “una palabra utilizada poco” pero en nuestra pregunta es usada de una manera efectiva ya que extravagante es algo fuera del sentido común,de lo normal ósea algo extraño. Cuando se habla de publicidad extravagante se refiere a todas aquellas publicidades que de una u otra forma, se salen de lo común ya sea de una manera constructiva o de una manera absurda.
La relación que tiene el tema con nuestra pregunta es que queremos mostrar que tan efectiva es la publicidad por medio de la televisión. Como sabemos bien, la televisión es...