Lali

5/7/2010
* LAURA GUTTY * SANDRA CAMPOS * GUISELLA BRAVO * KEVIN AZABACHE |

IPM | green art……..urbano como tú! |

INDICE

1.- Resumen Ejecutivo

2.- Análisis de la Situación

2.1.- Condiciones de la Competencia
2.2.- Análisis FODA

3.- Segmento Objetivo

4.- Marketing Mix

4.1.- Producto
4.2.- Posicionamiento
4.3.- Precio
4.4.- Plaza
4.5.- Promoción

5.-Cronograma de Actividades

6.- Encuesta

RESUMEN EJECUTIVO

Nuestro proyecto trata de la elaboración y venta de accesorios (aretes, collares, anillos, pulseras, etc.) y carteras para mujeres; que contribuyan con la conservación del medio ambiente. Estará dirigido a chicas de 15 a 23 años que busquen tener algo novedoso, con un diseño único en el mercado; y que sobre todo se sientan identificadascon el tema anteriormente mencionado. El producto se diferenciara en el material que se utilizara en la elaboración del mismo, ya que las otras marcas (Do it, Glitter, etc.), no usan materiales desechables. Contaremos primero con un local en Lima y de ahí poco a poco conforme nos vayan conociendo, irnos abriendo en otras provincias y posteriormente en el extranjero.
Para la elaboración de losproductos arriba mencionados utilizaremos distintos materiales como: tijera, goma, hilo de pescar, aguja, alambres y materiales desechables (papeles, cartón, revistas, botellas, telas, etc.), los cuales hemos ido juntando poco a poco. De la mano de obra se encargaran los cuatro integrantes del grupo; y estos a su vez desempeñaran sus funciones ya asignadas (recoger más materiales desechables,decoración de la tienda, ventas, publicidad, contabilidad de la empresa, etc.)
Para poder realizar nuestro proyecto, se pondrán dos ingredientes principales: las ganas de salir adelante y la creatividad de cada integrante del grupo.

2.- ANALISIS DE LA SITUACION.

2.1.- CONDICIONES DE LA COMPETENCIA.

* DO IT.

Fortalezas:

-Segmento definido.
-Propios diseños.
-Posicionamiento definido.-Variedad de productos.
-Promociones acuerdo al tipo de usuario.
-Varios puntos de ventas.

Debilidades:

-No cuenta con publicidad externa.

* GLITTER.

Fortalezas:

-Cuenta con diseños propios.
-Precios bajos.

Debilidades:

-No cuenta con varios puntos de ventas.
-No es muy conocido.
-No cuenta con publicidad promocional.
-Poca calidad.

* MANOS MEXICANAS.Fortalezas:

-Diseños propios.
-Calidad en el producto.

Debilidades:

-No ser muy reconocida.
-No tiene trato personalizado con el cliente.

2.2.- FODA.

* FORTALEZAS.

-Precio accesible para el segmento al que nos dirigimos.

-Materiales netamente reciclables.

-Tenemos una gran variedad de productos con diseños únicos.

-Buen servicio y asesoría personalizada.

-Venta através de Internet.

-Nuestros productos son sometidos a rigurosos controles de calidad.

* OPORTUNIDADES.

-Hay mujeres que buscan modelos que sean exclusivos, marcar tendencia y ser el punto de atracción, nos enfocaremos en sus expectativas.

-Marcada tendencia por usar o comprar productos que contribuyen a la conservación del medio ambiente.

-La competencia no usa productosreciclables.

-Poca competencia en el mercado

-Somos una empresa capaz de afrontar los problemas de ingresar al mercado.

-Mejora de la situación económica del país.

-Materia prima en abundancia.

* DEBILIDADES.

-Poca experiencia en el rubro de productos reciclables.

Solución: Capacitaciones en el rubro de reciclajes para saber que lo que se puede reutilizar.

-No ser reconocidosen el mercado.

Solución: Abarcar lo que es la publicidad externa como interna de nuestro producto para que llegue a nuestros clientes, también promociones para clientes frecuentes

* AMENAZAS.

-Aparición de nuevos competidores por el producto innovador.

Solución: Esto lo reduciremos ya que contaremos con modelos únicos y exclusivos en cada uno de nuestros puntos de ventas....