las 22 leyes

Las 22 leyes inmutables del

Marketing
[...y cómo incumplirlas]
Contenido

Título del Libro: The 22 Irrefutable Laws of
Advertising and When to Violate Them
Autor: Michael Newman

Introducción.

Fecha de Publicación: 19/03/2004
Editorial: John Wiley & Sons
Nº Páginas: 350

Pag 1

Las 22 leyes inmutables del
Marketing y cómo incumplirlas.
Pag 1

Conclusión.
Pag 7

ISBN:047082106X
EL AUTOR: Aunque estudió derecho, Michael Newman se dedica a la publicidad.
En la época en que Newman era su Director Creativo en Australia, Saatchi &
Saatchi brilló por su crecimiento y creatividad. En 2001 dejó la junta creativa
mundial de dicha agencia para iniciar su propia empresa, Bradnewman, en 2002
publicó su renombrado libro sobre publicidad Creative Leaps, y en 2003 lanzóen
Australia DNA, una segunda red de agencias de M&C Saatchi. Además, Newman es
columnista habitual de publicaciones especializadas en varios países y ha dado
conferencias en materia publicitaria en lugares como Asia Sudoriental y América
del Sur.

Introducción

Este libro lo puedes comprar en:

www. amazon.com

Según su editor, The 22 Irrefutable Laws of
Advertising (and When toViolate Them)
(Las 22 leyes incuestionables de la publicidad y cuándo violarlas) tiene por objeto
codificar las reglas universales que avalan
las campañas publicitarias del mundo,
siendo cada ley expuesta por un gran gurú
publicitario de fama mundial. Hay que
reconocer el mérito que tiene coordinar
un proyecto en el que han tomado parte
algunos de los mejores publicistas que trabajan en lascuatro esquinas del mundo y
alabar la iniciativa de continuar la saga
que comenzara con Las 22 leyes inmutables del marketing y del branding.
Indudablemente, existen otras muchas
leyes que no se reflejan en el libro y por
ello el proyecto de investigación continúa

en la página web www.The22lawsofadvertising.com

1. LEY DE LA SENCILLEZ
El Consejero Delegado y Director Creativo
deAlmap/BBDO Brasil, presidente del
jurado del Festival de Cannes en el año
2000 y 48 veces ganador del León,
Marcello Serpa, es el más indicado para
desvelar al lector la gran complicación
que se esconde tras la más exquisita sencillez. La gran estrella publicitaria brasileña comienza su exposición señalando que
"es mucho más fácil ser complicado que
ser sencillo", ya que "ser sencillo requieretener mucha más confianza en sí mismo
que ser complicado". En su opinión, las
salas de reuniones del mundo entero están

Leader Summaries © 2004. Resumen autorizado de: The 22 Irrefutable Laws of Advertising and When to
Violate Them por Michael Newman, John Wiley & Sons © 2004

1

The 22 Irrefutable Laws of Advertising and When to Violate Them

atestadas de gente que, para justificar susastronómicos sueldos, se las arregla para
encontrar argumentos enrevesados con los
que complicar las cuestiones más simples.
Serpa, sin embargo, también reconoce
que lo sencillo sólo tiene valor cuando se
descubre antes de que resulte obvio. Lo
sencillo parece estar ahí camuflado esperando a que el genial descubridor aparezca y haga brillar la idea. Y cuando esto
sucede, la reacción másfrecuente es el
consabido "¡Vaya!, ¿por qué no se me
habrá ocurrido a mí antes?", fiel testigo de
la envidia y admiración que sienten quienes no pudieron o no supieron encontrar el
matiz. Y es que el primero que descubre lo
obvio se convierte en un genio, mientras
que los que se limitan a repetirlo e imitarlo son unos mediocres.
Ser sencillo también significa tener un
objetivo e intentaralcanzarlo utilizando
los mínimos recursos, el menor número de
elementos posibles, para crear algo cuya
sencillez sea tan contundente que genere
una reacción extraordinaria en cualquier
persona. La publicidad es comunicación y
el resultado de la publicidad se mide no
por lo que se dice, sino por lo que la gente
entiende. De ahí la importancia de la sencillez.
Además, la capacidad de...