las 5 etapas de mercadotecnia

Para fijar cada fase, hay qué ver cómo se integra el concepto a la empresa, dice un especialist para ello hay cinco lapsos a lo largo del proceso, entérate en cuál está tu negocio.

Por: DianaPérez | Domingo, 10 de agosto de 2008 a las 06:00
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“Las empresas mexicanas más conscientes están escribiendo sus planes de mercadotecnia con 4P”, apunta Philip Kotler. (GilbertoContreras)
“Las empresas mexicanas más conscientes están escribiendo sus planes de mercadotecnia con 4P”, apunta Philip Kotler. (Gilberto Contreras)
Como cualquier cosa en la vida, las mercadotecniatambién tienes sus etapas. (Especial)
Como cualquier cosa en la vida, las mercadotecnia también tienes sus etapas. (Especial)
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¿Su área de mercadotecnia está en pañales o ya es un ‘joven’lleno de vitalidad? Philip Kotler, el legendario mercadólogo estadounidense, describe las cinco edades o grados de desarrollo de los departamentos de mercadotecnia en las empresas.

Según Kotler,consultor y maestro en Kellogg School of Management, estas etapas no sólo tienen que ver con recursos económicos o humanos destinados a esta área, sino con su integración al resto de la ‘familia’, esdecir, la importancia que se le da dentro de la empresa y cómo es concebida en el conjunto.

De acuerdo con el especialista, en México estamos todavía en una etapa equiparable a la ‘infancia’; anivel mundial podemos hablar de una ‘pubertad’ en las áreas de mercadotecnia; algunas honrosas excepciones ya llegaron a la ‘madurez’, pero todavía hay muchas que no pasan del talco y elbiberón...Siga el diagnóstico del gurú, para identificar la etapa de ‘su pequeño’:

Primera etapa: En esta primera fase sólo se desarrolla, básicamente, una habilidad que Kotler ha bautizado como ‘1P’. El...