Etapas de un plan de mercadotecnia

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1) Estrategia de marketing tercera edición.
Edit. Thomson

Aut. O.C. Ferrell / Michael D. Hartline

Etapas del plan de marketing

Debido al carácter interdisciplinario del márketing, así comoal diferente tamaño y actividad de las empresas, no se puede facilitar un programa estándar para la realización del plan de márketing; ya que las condiciones de elaboración que le dan validez sonvariadas y responden, por lo general, a diferentes necesidades y culturas de la empresa. Ahora bien, como líneas maestras aconsejo no emplear demasiado tiempo en la elaboración de un plan de márketing queno se necesita; no debemos perdernos en razonamientos complicados; se debe aplicar un márketing con espíritu analítico pero a la vez con sentido común; no debemos trabajar con un sinfín de datos,sólo utilizar los necesarios; y, lo que es más importante, conseguir que sea viable y pragmático.

El plan de márketing requiere, por otra parte, un trabajo metódico y organizado para ir avanzando pocoa poco en su redacción. Es conveniente que sea ampliamente discutido con todos los departamentos implicados durante la fase de su elaboración con el fin de que nadie, dentro de la empresa, se sientaexcluido del proyecto empresarial. De esta forma, todo el equipo de humano se sentirá vinculado a los objetivos fijados por el plan dando como resultado una mayor eficacia a la hora de su puesta enmarcha.

Etapas del plan de marketing:

Análisis de la situación

Detrminacion de los objetivos

Elaboración y selección de estrategias

Plan de acción

Establecimeinto de presupuestoMétodos de control

ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN

El área de márketing de una compañía no es un departamento aislado y que opera al margen del resto de la empresa. Por encima de cualquier objetivo demercado estará la misión de la empresa, su definición vendrá dada por la alta dirección, que deberá indicar cuáles son los objetivos corporativos, esto es, en qué negocio estamos y a qué mercados...
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