Latra

Prensa diaria
A pesar de que a nivel de lectura nos encontramos en una situación cercana a la calificada como «tercermundista», el medio prensa ofrece, en términos generales, un buen soportepublicitario para la mayoría de los productos, ya que tiene mejor definido y localizado el target. Con 1.790 millones de euros ocupa el segundo lugar, representando el 25 por 100 del total de la inversiónpublicitaria en medios convencionales.
Otra de las posibilidades que nos ofrecen en la actualidad los diarios es el soporte electrónico. Gracias a Internet, los diarios pueden ser consultados en sumayoría gratuitamente en cualquier lugar del mundo y en el momento deseado por el usuario, lo que permite un mayor incremento de difusión del medio. Su futuro es muy halagüeño y los blogs tendrán ungran protagonismo, dentro de ellos. En la actualidad el consumo de prensa digital en España crece más que la media de la Unión Europea.
Además, el fenómeno de los diarios gratuitos en España ha superadotodas las expectativas previstas. Catalogada en un principio como prensa marginal y de calidad dudosa, este tipo de cabeceras comienzan a consolidarse en el mercado a tenor de los niveles deaudiencia y de la cada vez mayor inversión publicitaria que atraen. Además de tener en común la gratuidad, estos diarios apuestan por una diferenciación en cuanto a contenidos, tratamiento de la informacióne, incluso, público al que se dirigen. En lo que sí coinciden todos es en la importancia que tiene Internet como herramienta para fidelizar a su audiencia.
Cuando hace poco más de un lustroaparecieron los primeros diarios gratuitos nada hacía pensar que se iban a convertir en los títulos más leídos y con mayor difusión de la prensa escrita. Un fenómeno que se ha dado en toda Europa, pero que hatenido especial relevancia en España. De hecho, y según los últimos datos del EGM, de los seis diarios más leídos de España, cuatro son gratuitos: 20 minutos, Qué!, Metro y ADN, que se sitúan,...