Leche gloria

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Trabajo Final 

Gloria

Análisis de la situación 
l Gloria cuenta con una amplia competencia  de mercado.  l Con la aparición de nuevas marcas en el  mercado, Gloria tuvo que buscar un  atributo específico para lograr un  posicionamiento más sólido y tangible en  la mente del consumidor.

Campaña: “Toma tres vasos de Leche  Gloria” 
l Incrementar el consumo de leche  l Concepto: ¡La leche contribuye con tu crecimiento; este  mismo concepto tuvo cinco ejecuciones  distintas: 
lEl chato del edificio  lChato en el Messenger  lChato en el colegio  lNiños que quieren ser grandes  lAquí faltó algo (actualmente en el aire)

A quién le hablamos: 
l Público Objetivo 
¡adolescentes de 11 a 18 años de NSE A, B y  C+ 

l Público Objetivo secundario ¡madres de familia con hijos en edad escolar  (menores de 11 años) y/o hijos adolescentes.  ¡Buscan que sus hijos sean grandes y logren  sus metas.

Estrategia Creativa 
l Slice of Life 
¡Se escoge un momento preciso de la vida de  alguien y suele carecer de un principio o un  final determinado.  ¡Se presenta el muchacho que va a buscar a un  amigo suyo a su edificio. Y, no se presenta un  inicio ni un final para esta idea. Estrategia Creativa
l Demostración 
¡Comparación de dos muchachos: 
lEl que toma leche y el que no. 

I. Análisis a nivel del relato: 
l En este comercial, particularmente, se  identifican varios micro relatos  l Relato 1: 
¡El primer relato es la idea central del comercial, en la  que se muestra como protagonista del comercial al  producto en sí a la leche Gloria. 
l S1: Joven  lOv1: leche  S1 à [(S1 V  Ov+1) à (S1 Ù Ov+1)]

l Relato 2: 
lS1: Jóvenes  lS2: Gloria  lOv+2: Ser grande  S2 à [(S1 V Ov+2) à (S1 Ù Ov+2)] 

l En el que se cumple que el sujeto  operador S2 (la leche) hace pasar a los  jóvenes de estar disjuntos con ser  grandes a estar conjuntos con ser grandes  como consecuencia de tomar tres vasos  de leche al día.

l Relato 2 : ¡ el chico va a buscar a su amigo “el chato” al  edifico donde vive, llama a su amigo pero, al  haber varias personas con el mismo apodo,  no  se concreta la conjunción entre el chico y su  amigo el chato: 
lS1: Amigo del chato  lOv+: chato  S1 à [(S1 V S2) à (S1 V S2)]

Roles temáticos

y Personajes

Aspectos teóricos 
“…los utensilios del Mercado se rodean de  profundidad simbólica, pasional y manipuladora. Esto significa que las mercancias se convierten  en objetos semióticos, después de haber  perdido en el discurso su funcionalidad  instrumental o técnica, para adquirir la nueva  categoría de mediación social comunicativa.”

Nivel figurativo de los “roles temáticos” y de los actores 

“…puesto que no existe contradicción en que  desde una perspectiva determinada un actor concreto ­cualquier mercancía nominada­  actúe simultáneamente bien como sujeto  transformador que desea y busca la unión  con el objeto­consumidor o bien como objeto  del deseo. De la misma manera, el actor­  consumidor (con nombres y apellidos) puede  actuar como objeto deseado o como actante  destinatario de la enunciación del  destinador.”

Sujeto  consumidor 

Objeto valor deseado  Producto / marca 

Sujeto  Producto / marcaObjeto valor deseado  consumidor 

Configuraciones básicas del  universo semántico 
La euforia como confluencia de isotopías  l La EUFORIA se define como un contexto  paradigmático, o como una combinación de  semas contextuales.  l “…El axioma básico de la publicidad es el  siguiente: la felicidad reside en la ausencia de  desgracia.”

Felicidad  EUFORIA

Desgracia 

No desgracia No felicidad 

CRECER / GRANDEZA 

Plano Físico 

/       Plano Espiritual 

Conjunción  de ambas:  EUFORIA

Euforia 
l conjunción con el placer 
¡Resultado en la personalidad 

l Todos buscamos ser felices mediante la  solución de nuestros problemas.  l La publicidad propone solución de problemas  mediante la compra de un producto o  servicio.

l ...
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