Leche gloria
Páginas: 8 (1888 palabras)
Publicado: 4 de julio de 2010
Trabajo Final
Gloria
Análisis de la situación
l Gloria cuenta con una amplia competencia de mercado. l Con la aparición de nuevas marcas en el mercado, Gloria tuvo que buscar un atributo específico para lograr un posicionamiento más sólido y tangible en la mente del consumidor.
Campaña: “Toma tres vasos de Leche Gloria”
l Incrementar el consumo de leche l Concepto: ¡La leche contribuye con tu crecimiento; este mismo concepto tuvo cinco ejecuciones distintas:
lEl chato del edificio lChato en el Messenger lChato en el colegio lNiños que quieren ser grandes lAquí faltó algo (actualmente en el aire)
A quién le hablamos:
l Público Objetivo
¡adolescentes de 11 a 18 años de NSE A, B y C+
l Público Objetivo secundario ¡madres de familia con hijos en edad escolar (menores de 11 años) y/o hijos adolescentes. ¡Buscan que sus hijos sean grandes y logren sus metas.
Estrategia Creativa
l Slice of Life
¡Se escoge un momento preciso de la vida de alguien y suele carecer de un principio o un final determinado. ¡Se presenta el muchacho que va a buscar a un amigo suyo a su edificio. Y, no se presenta un inicio ni un final para esta idea. Estrategia Creativa
l Demostración
¡Comparación de dos muchachos:
lEl que toma leche y el que no.
I. Análisis a nivel del relato:
l En este comercial, particularmente, se identifican varios micro relatos l Relato 1:
¡El primer relato es la idea central del comercial, en la que se muestra como protagonista del comercial al producto en sí a la leche Gloria.
l S1: Joven lOv1: leche S1 à [(S1 V Ov+1) à (S1 Ù Ov+1)]
l Relato 2:
lS1: Jóvenes lS2: Gloria lOv+2: Ser grande S2 à [(S1 V Ov+2) à (S1 Ù Ov+2)]
l En el que se cumple que el sujeto operador S2 (la leche) hace pasar a los jóvenes de estar disjuntos con ser grandes a estar conjuntos con ser grandes como consecuencia de tomar tres vasos de leche al día.
l Relato 2 : ¡ el chico va a buscar a su amigo “el chato” al edifico donde vive, llama a su amigo pero, al haber varias personas con el mismo apodo, no se concreta la conjunción entre el chico y su amigo el chato:
lS1: Amigo del chato lOv+: chato S1 à [(S1 V S2) à (S1 V S2)]
Roles temáticos
y Personajes
Aspectos teóricos
“…los utensilios del Mercado se rodean de profundidad simbólica, pasional y manipuladora. Esto significa que las mercancias se convierten en objetos semióticos, después de haber perdido en el discurso su funcionalidad instrumental o técnica, para adquirir la nueva categoría de mediación social comunicativa.”
Nivel figurativo de los “roles temáticos” y de los actores
“…puesto que no existe contradicción en que desde una perspectiva determinada un actor concreto cualquier mercancía nominada actúe simultáneamente bien como sujeto transformador que desea y busca la unión con el objetoconsumidor o bien como objeto del deseo. De la misma manera, el actor consumidor (con nombres y apellidos) puede actuar como objeto deseado o como actante destinatario de la enunciación del destinador.”
Sujeto consumidor
Objeto valor deseado Producto / marca
Sujeto Producto / marcaObjeto valor deseado consumidor
Configuraciones básicas del universo semántico
La euforia como confluencia de isotopías l La EUFORIA se define como un contexto paradigmático, o como una combinación de semas contextuales. l “…El axioma básico de la publicidad es el siguiente: la felicidad reside en la ausencia de desgracia.”
Felicidad EUFORIA
Desgracia
No desgracia No felicidad
CRECER / GRANDEZA
Plano Físico
/ Plano Espiritual
Conjunción de ambas: EUFORIA
Euforia
l conjunción con el placer
¡Resultado en la personalidad
l Todos buscamos ser felices mediante la solución de nuestros problemas. l La publicidad propone solución de problemas mediante la compra de un producto o servicio.
l ...
Gloria
Análisis de la situación
l Gloria cuenta con una amplia competencia de mercado. l Con la aparición de nuevas marcas en el mercado, Gloria tuvo que buscar un atributo específico para lograr un posicionamiento más sólido y tangible en la mente del consumidor.
Campaña: “Toma tres vasos de Leche Gloria”
l Incrementar el consumo de leche l Concepto: ¡La leche contribuye con tu crecimiento; este mismo concepto tuvo cinco ejecuciones distintas:
lEl chato del edificio lChato en el Messenger lChato en el colegio lNiños que quieren ser grandes lAquí faltó algo (actualmente en el aire)
A quién le hablamos:
l Público Objetivo
¡adolescentes de 11 a 18 años de NSE A, B y C+
l Público Objetivo secundario ¡madres de familia con hijos en edad escolar (menores de 11 años) y/o hijos adolescentes. ¡Buscan que sus hijos sean grandes y logren sus metas.
Estrategia Creativa
l Slice of Life
¡Se escoge un momento preciso de la vida de alguien y suele carecer de un principio o un final determinado. ¡Se presenta el muchacho que va a buscar a un amigo suyo a su edificio. Y, no se presenta un inicio ni un final para esta idea. Estrategia Creativa
l Demostración
¡Comparación de dos muchachos:
lEl que toma leche y el que no.
I. Análisis a nivel del relato:
l En este comercial, particularmente, se identifican varios micro relatos l Relato 1:
¡El primer relato es la idea central del comercial, en la que se muestra como protagonista del comercial al producto en sí a la leche Gloria.
l S1: Joven lOv1: leche S1 à [(S1 V Ov+1) à (S1 Ù Ov+1)]
l Relato 2:
lS1: Jóvenes lS2: Gloria lOv+2: Ser grande S2 à [(S1 V Ov+2) à (S1 Ù Ov+2)]
l En el que se cumple que el sujeto operador S2 (la leche) hace pasar a los jóvenes de estar disjuntos con ser grandes a estar conjuntos con ser grandes como consecuencia de tomar tres vasos de leche al día.
l Relato 2 : ¡ el chico va a buscar a su amigo “el chato” al edifico donde vive, llama a su amigo pero, al haber varias personas con el mismo apodo, no se concreta la conjunción entre el chico y su amigo el chato:
lS1: Amigo del chato lOv+: chato S1 à [(S1 V S2) à (S1 V S2)]
Roles temáticos
y Personajes
Aspectos teóricos
“…los utensilios del Mercado se rodean de profundidad simbólica, pasional y manipuladora. Esto significa que las mercancias se convierten en objetos semióticos, después de haber perdido en el discurso su funcionalidad instrumental o técnica, para adquirir la nueva categoría de mediación social comunicativa.”
Nivel figurativo de los “roles temáticos” y de los actores
“…puesto que no existe contradicción en que desde una perspectiva determinada un actor concreto cualquier mercancía nominada actúe simultáneamente bien como sujeto transformador que desea y busca la unión con el objetoconsumidor o bien como objeto del deseo. De la misma manera, el actor consumidor (con nombres y apellidos) puede actuar como objeto deseado o como actante destinatario de la enunciación del destinador.”
Sujeto consumidor
Objeto valor deseado Producto / marca
Sujeto Producto / marcaObjeto valor deseado consumidor
Configuraciones básicas del universo semántico
La euforia como confluencia de isotopías l La EUFORIA se define como un contexto paradigmático, o como una combinación de semas contextuales. l “…El axioma básico de la publicidad es el siguiente: la felicidad reside en la ausencia de desgracia.”
Felicidad EUFORIA
Desgracia
No desgracia No felicidad
CRECER / GRANDEZA
Plano Físico
/ Plano Espiritual
Conjunción de ambas: EUFORIA
Euforia
l conjunción con el placer
¡Resultado en la personalidad
l Todos buscamos ser felices mediante la solución de nuestros problemas. l La publicidad propone solución de problemas mediante la compra de un producto o servicio.
l ...
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