Lectura caso campa a Obama

LA EXITOSA CAMPAÑA DE OBAMA
En Estados Unidos, después de la elección presidencial de 2008, muchos políticos y sus asesores de marketing, ya fueran demócratas o republicanos, partidarios u oponentesde Obama, concordaban en una cuestión: ninguna campaña reciente de marketing político demuestra mejor cómo comunicarse efectivamente con los consumidores meta que la campaña de Barack Obama paraconvertirse en el cuadragésimo cuarto presidente de Estados Unidos.
En un inicio, cuando Obama buscaba la candidatura del Partido Demócrata en la elección presidencial de 2008, su organización yademostraba cómo comunicarse con las mentes de los ciudadanos estadounidenses, usando una amplia gama de opciones de comunicación en marketing, para llegar estupendamente a los diferentes grupos de electoresmeta.
La eficaz estrategia de comunicación de Obama se refleja bien en la siguiente cita de una importante revista especializada, durante las elecciones primarias, rumbo a la elección presidencial de2008. “Se dice que Obama está encontrando formas nuevas y creativas [...] en las cuales el concepto de comunidad ha crecido tanto que incluye sitios como MySpace y Facebook. Ninguna campaña había sidotan dinámica como para aprovechar las redes sociales y apalancar el poder financiero de cientos de miles de donadores modestos. Asimismo, ninguna otra campaña había encontrado formas tan innovadoraspara extender su alcance utilizando Internet...”
Resultaba claro que el candidato Obama y sus asesores pensaban estratégicamente e idearon un programa de marketing político que contemplabaintegralmente la importancia de entender las necesidades y los deseos de los consumidores (en este caso los “consumidores” son los “electores”). La efectividad de esta campaña de marketing proviene de lacombinación de todos los tipos de mensajes de marketing, dirigidos a públicos específicos, y del uso de una amplia gama de herramientas de medios (es decir, desde la publicidad en medios de comunicación...