Lenguaje publicitario

Elaboración del Mensaje Publicitario

CONOCIMIENTO DEL DESTINATARIO. DIMENSIÓN ÉTICA DEL MENSAJE PUBLICITARIO
Papel del destinatario en la publicidad actual
La publicidad está dirigida al consumidor, busca entenderle tanto en su dimensión social como personal.
Principios estratégicos del Marketing:

1. Orientación al consumidor: búsqueda de su satisfacción antes que de beneficios

2.Segmentación: división del mercado en grupos homogéneos. Criterios:
a. Demográficos
b. Geográficos
c. Por uso
d. Psicográficos: el de más peso. Estilos de vida
e. Por beneficios

3. Definición del público objetivo: decidir a qué segmentos se quiere dirigir el producto, adaptar el producto a ese público y aplicar estratégicas específicas de lanzamiento

4. Posicionamiento: proyectar unaimagen determinada del producto en la mente del consumidor

Los principios del marketing definen el proceso publicitario actual:
Provocar el deseo de compra en un determinado consumidor mediante la evocación de una imagen en su mente, teniendo en cuenta el estilo de vida del destinatario.
Ahora la publicidad apela más al deseo (emocional, mejorar calidad de vida) que a la utilidad del producto(racional, satisfacer necesidades)


Evolución del destinatario en el anuncio
Aumento de la población en EEUU en el siglo XIX, creció la demanda de nuevos productos. Más oferta y diferenciación racional: se buscaba que la diferenciación del producto se diera en alguna característica objetiva.
Se ha conseguido satisfacer las necesidades reales del ciudadano, por lo que el nuevo objetivo es elmantenimiento de esta producción mejorando el producto.

Taylorismo: nuevo modo de entender la organización industrial. Incentiva la creación de necesidades consumistas, se despreocupa de las economías de escala y se centra en los beneficios

Tres concepciones psicológicas del destinatario
1. Conductismo
Teoría de efecto-respuesta = asociaciones del producto con algo placentero, con el éxito oconfort. Se establece una asociación y se crean rutinas mediante el aprendizaje.

2. Psicoanálisis
Estudios sobre recuerdo, memoria y mecanismos de irracionalidad colectiva y defensa Freud: id, ego y superego.
Este método evita la referencia a lo real, creando una significación simbólica del objeto. Se apela a la inteligencia y colaboración del espectador.
Funciones psicológicas de lapublicidad: un anuncio tiene lograr captar la atención, suscitar el interés, provocar un deseo y hacer posible una acción.

3. Teoría del receptor poco involucrado
Estudios de los años 60 demuestran que el receptor se involucra poco en los anuncios porque no ponen esfuerzo en pensar en ellos.
La clave es producir anuncios simples pero impactantes y reiterativos
Ruta periférica: se capta la atenciónpor lo más directo (sensible, sorpresa, repetición)
Ruta central: la racional, destaca las características beneficiosas objetivas del producto


Leyes de regulación de la publicidad
Ley General de la Publicidad
La TV es el medio más regulado por su capacidad seductora y popular.
5 áreas de control más severo: tabaco, alcohol, medicinas, publicidad para niños y publicidad política

Valoresy contravalores del receptor actual
A raíz de la globalización
Sociedad consumista son los objetos y su universo simbólico quienes crean la sociedad.
Fetiches: culto a los objetos
La publicidad actúa como herramienta de control y manipulación social, consolidando la sociedad de clases. También alienta el carpe diem
La publicidad es apolítica, siempre dentro del sistema democrático
Valoresde la publicidad:
1. Sentimiento solidario con pobres y desamparados
2. La imagen de la mujer
3. Artículos de arte, cultura y educación

CAPITULO 4: TEXTO E IMAGEN EN EL MENSAJE PUBLICITARIO
Pluralidad de signos en el mensaje publicitario
En el mensaje publicitario se combinan elementos pero hay heterogeneidad de códigos.
La imagen es más importante que el texto

Función del texto y de...