Ley del compañerismo
Páginas: 3 (691 palabras)
Publicado: 10 de noviembre de 2013
LEY DEL COMPAÑERISMO
Para desarrollar la categoría, una marca debe recibir con agrado la llegada de otras marcas.
Muchas veces la codicia afecta el sentido común, como también la marca dominanteen una categoría intenta ampliar su oferta para apropiarse de hasta el último trocito del mercado. La marca dominante no tiene que limitarse a tolerar los competidores pero darles la bienvenida. Porejemplo, lo mejor que pudo pasarle a la Coca-Cola fue la Pepsi-Cola siendo irónico que hayan ido hasta los tribunales por usar “Cola” en su nombre. Él poder elegir estimula la demanda. La competenciaentre Coca-Cola y Pepsi-Cola ha hecho que los consumidores se interesen más en la categoría de las bebidas de Cola y el consumo per. Cápita sigue aumentando. La competencia tiende a aumentar elvolumen de ruido y tiende a incrementar las ventas de la categoría.
La categoría es ampliada al permitir que las marcas mantengan su enfoque.
Siempre recordando que los que compran son los clientes, si nohay posibilidad de elección los clientes van a desconfiar por el otro lado aunque no haya competencia dentro de la propia categoría también tienen poder de elección al optar por otro producto decompetencia indirecta, los clientes reaccionan bien a la posibilidad de elegir, lo ven como un adicional.
Sin embargo se puede caer en el branding, sobre poblando la categoría y así generando confusiónen el cliente, al parecer el número de ideal de categoría es dos.
Ejemplo de marca local positivo:
Un claro ejemplo de la ley del compañerismo en el ámbito local es de la empresa Backus con Ambevsu competidor directo dentro del rubro de la cerveza, al principio Backus trato de ponerle trabas legales a Ambev para que ingrese al mercado tal como el intento de patente sobre la tradicionalbotella de cerveza, sin embargo pese a todo Ambev logro entrar al mercado, generando así una competencia, que ha hecho que Backus se mantenga en el liderazgo del mercado con una participación por encima...
Para desarrollar la categoría, una marca debe recibir con agrado la llegada de otras marcas.
Muchas veces la codicia afecta el sentido común, como también la marca dominanteen una categoría intenta ampliar su oferta para apropiarse de hasta el último trocito del mercado. La marca dominante no tiene que limitarse a tolerar los competidores pero darles la bienvenida. Porejemplo, lo mejor que pudo pasarle a la Coca-Cola fue la Pepsi-Cola siendo irónico que hayan ido hasta los tribunales por usar “Cola” en su nombre. Él poder elegir estimula la demanda. La competenciaentre Coca-Cola y Pepsi-Cola ha hecho que los consumidores se interesen más en la categoría de las bebidas de Cola y el consumo per. Cápita sigue aumentando. La competencia tiende a aumentar elvolumen de ruido y tiende a incrementar las ventas de la categoría.
La categoría es ampliada al permitir que las marcas mantengan su enfoque.
Siempre recordando que los que compran son los clientes, si nohay posibilidad de elección los clientes van a desconfiar por el otro lado aunque no haya competencia dentro de la propia categoría también tienen poder de elección al optar por otro producto decompetencia indirecta, los clientes reaccionan bien a la posibilidad de elegir, lo ven como un adicional.
Sin embargo se puede caer en el branding, sobre poblando la categoría y así generando confusiónen el cliente, al parecer el número de ideal de categoría es dos.
Ejemplo de marca local positivo:
Un claro ejemplo de la ley del compañerismo en el ámbito local es de la empresa Backus con Ambevsu competidor directo dentro del rubro de la cerveza, al principio Backus trato de ponerle trabas legales a Ambev para que ingrese al mercado tal como el intento de patente sobre la tradicionalbotella de cerveza, sin embargo pese a todo Ambev logro entrar al mercado, generando así una competencia, que ha hecho que Backus se mantenga en el liderazgo del mercado con una participación por encima...
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