libro bob

Al principio lo mas importante era el fabricante mas que la marca y el consumidor.
Mas tarde las marcas empezaron a globalizarse que dominaban el mercado.
Están los elementos raciones y losemocionales.

El ejemplo entre un vaso de leche y no un vaso de leche puleva y un vaso de coca
cola y no un vaso de refresco de coca cola nos hace ver la diferencia entre racional y emocional.
Cocacola nunca habla de lo que hay dentro de la botella sino de lo que hay fuera y los productos alimenticios de lo que hay dentro y no lo que hay fuera.
Las marcas que se construyen con un lenguajeemocional tienen mas éxito y mas rápido que lo racional. Con el paso del tiempo se multiplicaron los medios, la información, el internet.. esto hizo que lo mas importante fuera el consumidor que era el quecompraba el producto.
A las personas no les gusta la publicidad, huyen de ella, incluso la cambian de canal cuando la echan pero las marcas necesitan difundirse y comunicarse.

Capitulo 2antiguamente no teniamos tantas formas de divertirnos como ahora, tenemos una gran lista de cosas que podemos hacer para divertirnos y la publicidad no entra en esta lista. No queremos perder el tiempo enver publicidad.
Hay un objetivo: para conquistar al consumidor, primero debemos conquistar su tiempo.
Se trabaja para coseguir dinero pero el tiempo no se consigue por eso cada vez es mas valioso.La publicidad ya no vende productos sino el tiempo de la gente.
Bob quiere nuevas experiencias y si una marca comercial se la da el encantado.
La publicidad ahora no compite con otra publicidad sinocon las series, partidos de fútbol, videojuegos...
solo hay que bsucar algo que motive y realmente guste.
El entretenimiento es lo que mas mueve a la gente.

Capitulo 3:
la involucración delconsumidor es la base sobre la que se construyen los nuevos modelos de publicidad.

Los nuevos modelos de comunicación han surgido como solución a un problema y muy grave.
La gran diferencia entre...