Libro de marca

CAMPUS SAN PEDRO ESCUELA DE RELACIONES PÚBLICAS Y PERIODISMO

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES BACHILLERATO EN RELACIONES PÚBLICAS

COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL LUNES NOCHE

TEMA LIBRO DE MARCA

ALUMNAS DANIELA BERMÚDEZ CORTÉS MARIA CAROLINA RODRIGUEZ GOMEZ

PROFESOR: GERMAN ROJAS

LUNES 16 DE MAYO 2011

INTRODUCCIÓN

El presente trabajo contiene las definiciones y elementos de unlibro de marca para la representación de la identidad corporativa de las empresas. El tema es Libro (manual) de Marca o Manual de Identidad Corporativa.

El objetivo principal es analizar el proceso e importancia para desarrollar un libro (manual) de marca en relación a la identidad corporativa de una empresa. La identidad corporativa se puede definir como un sistema de signos visuales que tienepor objeto distinguir-facilitar el reconocimiento y la recordación a una empresa u organización de las demás.

Para desarrollar este tema es importante entender y conocer que es un libro de marca y su utilización, así como lo que se puede y no hacer en el mismo. El interés de explicar este tema, se basa en que como futuras Comunicadoras (es) debemos ser más competitivas, por lo que el manejo deuna tema como libro de marca y su desarrollo es de suma importancia para un mejor desempeño en nuestro papel de identificación y más importante aún nos ayuda a crear una mejor imagen de las empresas, ya que uno de los objetivos de un libro de marca es promover el respeto y la identidad de la empresa.

Para el desarrollo de este trabajo, se realizó con una serie de consultas en internet, libros,así como pequeñas entrevistas a publicistas y diseñadores publicitarios, los cuales nos ayudaron a comprender más los elementos de diseño y elaboración del manual en sí.

Objetivo General

Analizar el proceso e importancia para desarrollar un libro (manual) de marca en relación a la identidad corporativa de una empresa.

Objetivos Específicos
1. Definir libro (manual) de marca e identidadcorporativa.

2. Identificar los procedimientos para desarrollar un manual de identidad de marca.

3. Explicar la importancia del desarrollo de un libro de marca para la correcta aplicación de una Identidad Corporativa.

4. Mostrar los procedimientos con un libro (manual) existente.

DESARROLLO DE OBJETIVOS 1. ¿Qué es un libro de Marca e Identidad Corporativa?
Es un libro sobre una marcaespecífica que contiene de manera detallada todos los aspectos relacionados con el manejo de la marca, incluyendo desde el origen y explicación del logo hasta las especificaciones en papelería y fachadas. Este libro tiene como fin crear una identidad para la marca y controlar así una unidad de imagen en cualquier implementación de la marca. Si en algún momento la marca evoluciona, esos cambiosdeben incluirse en el manual de marca que servirá como guía en cuanto a las políticas gráficas y de implementación para el futuro manejo a nivel de comunicación interna y externa.  Libro de marca: es un documento creado para respetar la Imagen (colores, tamaños, formas) de una Marca a través del tiempo, Es creado en el momento mismo de la gestación del Isologotipo y respetarlo asegura la perfectarepresentación de la Marca.  Identidad Corporativa: es un sistema de signos visuales que tiene por objeto distinguir-facilitar el reconocimiento y la recordación a una empresa u organización de las demás.

2. Procedimientos para desarrollar un Manual de Identidad

de Marca.
Los procedimientos para desarrollar un Manual de Marca de Identidad Corporativa se dividen principalmente en dos grupos:

Historia y normas básicas de construcción y desarrollo de la identidad corporativa.



Aplicación del logotipo en las distintas plataformas de comunicación: papelería: papel de carta, sobres, facturas, albaranes, tarjetas de visita, carteles, indicadores, parque móvil camiones, furgonetas de reparto, uniformes del personal y otros dependiendo de los requerimientos de la institución....