Lic. Administración


Los medios de comunicación bien sean masivos, auxiliares o alternativos están directamente ligados con las diferentes conductas de un consumidor. Es a través de ellos donde se coloca más fuerzapara que los consumidores actuales y potenciales puedan conocer por que la compra de un producto y/o servicio.
Desde que empezaron a existir los diferentes tipos de medios de comunicación, lasempresas que prestan un servicio, fabrican o vende un producto se han dado la tarea de realizar comerciales para la demostración de los atributos que contiene dicho producto y/o servicio.
Cabe destacar queasí como los medios de comunicación, también existen las empresas de publicidad, la cual se encarga de elaborar el tipo de comercial, como va hacer el comercial, a quien va dirigido el comercial(dependiendo del producto y/o servicio) y los más importante diseñar “ el plan de medios”.
Se entiende por plan de medios, que es una parte del Plan de Publicidad (desarrollado en base a objetivos deMarketing) que tiene como fin la exposición cuantificable y medible del alcance, frecuencia y presupuesto de una Campaña Publicitaria, delimitado a cierto periodo de tiempo.
El reto para el publicistaconsiste en conocer qué es lo que necesita, motiva y desea el consumidor, y saber combinar estos tres aspectos para poder hacerle llegar un mensaje que lo lleve a comprar el producto y/o servicio quese ofrece.
Es importante resaltar que no todas las personas reaccionan igual a un comercial de un producto y/o servicio, de tal manera que, aunque la mayoría de los usuarios (consumidores actuales ypotenciales) reciben el mensaje de una publicidad en porcentajes muy ampliamente parecido, su impacto en las personas es muy distinto.
La “vulnerabilidad a los mensajes publicitarios” es una de lascaracterísticas de las personas que tienen mayores problemas de consumo y se relaciona con los factores de personalidad de los consumidores cuya manipulabilidad y conformidad social les convierten...