Linea De Producto

“AÑO DE LA INTEGRACIÓN NACIONAL Y EL RECONOCIMIENTO DE NUESTRA DIVERSIDAD”

CURSO : FUNDAMENTOS DE MARKETING.

ALUMNO : CHRISTIAN MADUENO VARGAS.CARLOS BAZAN GALINDO.
TEMA : LINEA DE PRODUCTO.
CICLO : III
SECCIÓN : 305
TURNO : DIURNO

LINEA DE PRODUCTO
1. EXTENSION DE LINEA.- Cuando una empresaextiende su línea de productos y servicios, ofrece nuevas y diferentes opciones de los mismos dentro de una categoría.

EJEMPLOS:

a. LECHE GLORIA: dentro de esta línea tenemos

*
*Leche evaporada entera.

* Leche evaporada light

b. COCA COLA :

* Coca cola tradicional.
* Coca cola light.
* Coca cola zero.

* Leche modificada de 1 a 5 anos.* Leche gloria calcio+hierro.

2.- EXTENSIÓN DE MARCA. Mediante la extensión de marca, a diferencia de la de línea, la empresa intenta ingresar en nuevos mercados comercializando productos oservicios de categorías diferentes.
EJEMPLOS

a. Grupo gloria. El grupo gloria no solo produce y comercializa alimentos sino a diversificado su inversión a diferentes mercados como laagroindustria, papeles y cartones, cementos y nitratos, entro los mas importantes.

Cemento sur s.a

Cartavio s.a.a

b. Honda.- es una empresa dedicada al ensamblaje, importación y comercialización demotos y vehículos sin embargo en los últimos anos, esta incursionando en el mercado de las cortadoras de césped.

3.- MULTIMARCA.

* Ventajas: - Segmentación (cuota de mercado)- Mayor espacio en el lineal de los distribuidores
- Mayor posibilidad de actuar promocionalmente
- Atracción de consumidores no fieles
- Espíritucompetitivo empresarial

* Desventajas: - Mayores costes (gestión, promoción, public., distrib.)
- Menor imagen corporativa
- Posible fenómeno de...