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STEP BACK IN TIME.
ADIDAS.
Productos.
Calzado deportivo, indumentaria, artículos deportivo y accesorios de la marca Adidas. Esquís, botas para esquiar, fijaciones y patines en línea de la marca Salomon. Tablas de snowboard e indumentaria para nieve de la marca Bonfire. Elementos para bicicleta de la marca Mavic. Equipos de golf de la marca Taylormade. Indumentaria deportiva de la marca Erima.Datos de la firma.
(2000) Ventas. 5,800 millones de Euros.
(2000) Utilidad antes de impuestos: 347 millones de Euros.
Empleados: 13,000
Sede: Herzogenaurach (Alemania)
HISTORIA.
Adolf (Adi) Dassler fundador de ADIDAS siguió tres principios básicos en su trabajo de desarrollo: producir la mejor zapatilla para satisfacer las necesidades del deportista, proteger al atleta de lesiones yfabricar un producto duradero. Al principio, Adolf Dassler contrata a dos fabricantes de zapatos y hace a mano sus primeras zapatillas de entrenamiento. Todas las zapatillas que producen son de piel y están hechas a mano y muy pronto empiezan a crear zapatillas distintas para cada deporte. En 1924, Adolf convence a su hermano Rudolf (Rudi) para que se una al negocio. El 1 de julio de 1924 registraron supequeña empresa como “Dassler Brothers Shoe Factory, Herzogenaurach”. Así Adolf era el tranquilo diseñador, mientras que Rudolf era el vendedor extrovertido. Poco después alquilan la primer fabrica y la llaman “Fabrica de calzado de los hermanos Dassler”, ahora ya son 25 trabajadores y fabrican 100 pares de zapatillas al día. Sus zapatillas hicieron su debut en los juegos olimpicos de Amsterdampero fue hasta 1932 que el atleta Aleman Arthur Jonath ganara la medalla de bronce en los 100 metros en los juegos olímpicos de los ángeles de 1932 considerando este triunfo como el primer gran éxito olímpico e impulsa el desarrollo de la ya conocida empresa. En 1935 los ingresos de las empresas superaron los 400,000 marcos alemanes, la mayoría de los atletas alemanes utilizan calzado deDassler. Gracias a esto Adolf Dassler compra su segunda fabrica en el centro de Herzogenaurach, en ese momento, la empresa producía 1000 pares de zapatillas al día.
Debido a que Adolf creyó que su hermano lo había acusado de ser nazi en la segunda guerra mundial, deciden separase y Rudolf funda Puma. Así Adolf toma el mando de la compañía y la introduce como ADIDAS como nombre oficial de la empresa,combinando su apodo (Adi) con el comienzo de si apellido. Desde ese momento, Adolf pone en su calzado el inconfundible sello de las tres bandas.
A mediados de la década de los 60, ADIDAS empieza a fabricar ropa deportiva para competición y entrenamiento. La fabricación de balones se inicia en 1963 y desde 1970, el balón oficial de todos los campeonatos de futbol más importantes ha sido ADIDAS.Adi Dassler fallece a la edad de 78 años, su viuda Kathe y su hijo Horts se hacen cargo de la dirección de la empresa. En 1984 fallece Kathe Dassler quien deja la empresa a su hijo Horts, quien al ver el aumento de costos y la disminución de beneficios decide que la empresa debe enfocarse más al marketing que a la producción, pero en 1986 fallece Horts Dassler quien no logra terminar larestructuración global de la empresa. En 1989 ADIDAS pasa a ser una corporación, aunque siguen siendo propiedad de la familia. En 1990 se vende la mayor parte de las acciones las cuales son adquiridas por Bernard Tapie, siendo el final de ADIDAS como empresa familiar.
Seis años después de que la empresa familiar se transformara en una corporación, ADIDAS sale a la bolsa, siendo una de las opciones másatractivas de la bolsa alemana.
Con una participación del 15% en el mercado, Adidas ocupa, detrás de Nike, el segundo lugar en el ranking de los fabricantes de artículos deportivos. Esta multinacional Alemana tiene alrededor de 100 filiales alrededor del mundo.
Según datos de la propia empresa, gran parte de los gastos del año 2000 fue destinada a publicidad, por ejemplo para posicionar la...