Lo mejor

CAPÍTULO 4: INVESTIGACIÓN DE MERCADO

3.
4.
1. Objetivos de la Investigación

1. General

Establecer los gustos y preferencias del público femenino de 25 a 35 años, de NSE A, B+ que se encuentre actualmente laborando en el distrito de Miraflores, para el lanzamiento de modelos innovadores de carteras de cuero. De acuerdo

2. Específicos

-Determinar la frecuencia de compra mensual promedio del target.
- Determinar el estilo de vida de las consumidoras de carteras.
- Establecer las percepciones y actitudes del comprador promedio ante los nuevos modelos de carteras.
- Determinar el poder adquisitivo del cliente al momento de la compra. Bien

2. Perfil de la Muestra

1. CaracterísticasEdad: 25-35 años.
Ocupación: trabajadoras (Oficinistas)
Estado Civil: de preferencia solteras.
Nivel de ingresos: medio alto – alto.
Estilo de vida: independiente, innovadora, trabajadora, entre otros.
Sexo: Femenino.
Bien
2. Definición del segmento objetivo (nicho):

Personas con un estilo de vida corporativo (oficinista), emprendedoras eindependientes que gustan de vestirse y estar a la vanguardia de la moda orientadas al consumo selecto de marcas, con un alto poder adquisitivo.

3. Localización

El estudio de mercado se realizará en el distrito de Miraflores, en el cual se ubicará el local (Av. Porta).

De acuerdo

4. Tamaño de la muestra

Se encuestará a 110 personas(oficinistas) que trabajan en el distrito de Miraflores, mujeres de 25-35 años.
El focus group se llevará a cabo con 7 mujeres oficinistas, amantes de las carteras y que tienen un alto poder adquisitivo.
La entrevistada será Marina Bustamante Mejico (Fundadora de Renzo costa). OK

3. Herramientas de Investigación

Se utilizará la herramienta de encuestas, focus group yentrevista. Bien

4. Guía de Preguntas

1. Diseño de encuestas

Anexo 01

2. Diseño de Focus Group

Anexo 02

3. Diseño de entrevista

Anexo 03

5. Trabajo de Campo:

- Tiempo de duración: 2 días.
- Cantidad de personas en el equipo: 5 personas.
- Lugar: distrito de Miraflores.
-Necesidades logísticas: los aspectos a considerar fueron el tiempo de duración, distrito a trabajar, recorridos, actividades a desarrollar, evaluaciones, materiales, entre otros.
- Supervisores de campo: 1 supervisor. OK

6. Conclusiones y Recomendaciones

• El 92.72% de mujeres encuestadas le parece importante el usar una cartera.
• El 35.45% de mujeres encuestadas compra unacartera una vez cada dos meses.
• El 48.18% de mujeres encuestadas busca calidad en la cartera.
• El 46.36% de mujeres encuestadas suelen comprar sus carteras en una boutique.
• El 29.09% de mujeres encuestadas deciden por sí misma al momento de comprar una cartera.
• El 60.9% de mujeres encuestadas les gustaría que su cartera luzca algún distintivo peruano de manera implícita.• El 42.72% de mujeres encuestadas están dispuestas a pagar hasta 250 soles por una cartera de cuero.
Bien planteado. Se sugiere incluir gráficos en las conclusiones realizadas..

Recomendaciones:

• Se sugiere utilizar insumos de alta calidad, ya que las mujeres buscan un producto duradero.
• Se sugiere que los diseños sean innovadores y exclusivos, ya que lasmujeres buscan marcar la diferencia.
• Se recomienda utilizar bolsas biodegradables o de material reciclable para el empaque del producto.
• Se recomienda utilizar un marketing directo y realizar seguimiento con la persona que realiza la compra ya que mayormente es ella quien tiene el poder de decisión.
• Se recomienda realizar una pequeña campaña o sesión de cuidado del cuero y las...