Lo que ellas quieres (analisis)

Consigna
Ver la película “Lo que ellas quieren” y analizar de acuerdo a los puntos siguientes:

1. Realizar una síntesis de la película.
La pelicula trata de un publicista de Chicago Nick Marshall, el cual es a punto de recibir un ascenso profecional, es desplazado por una mujer. Eso bajo el foco que la agencia de publicidad necesita una nueva visión de ventas, y manejo de productos paramujeres en un mercado conformado por mujeres, que se les esta escapando de las manos, para ello buscan a Darcy Maguire como jefa del equipo de publicidad al que pertenece Nick.
La primera tarea de la nueva jefa a su grupo de trabajo consta de una caja con productos femeninos, para poder entender y escoger la mejor estrategia para cada uno, el cual se les entrega con el fin de generar nuevas ideassobre estos, entender los gustos de las mujeres y lograr q se identifiquen con el producto para crear la mejor estrategia de publicidad, imaginando lo que harían o esperarían en lugar del consumidor.
Nick ve esto como un reto profecional y decide introducirse al mundo de las mujeres utilizando todos los objetos que Darsy le entrego con el objetivo de “pensar como mujer” y ayudar a que surjanalgunas ideas. Entre ese acto Nick sufre una caída, la cual provoca que el escuchase todos los pensamientos de las mujeres.
Aunque al principio se asusta y aprovecha de la situación en la que se encuentra, tanto con su hija, para lograr una mayor relación como para acercarse a mujeres, luego también ve la posibilidad de esto para tomar nota de “que quieren la mujeres” y así robar las ideas de Darsyconseguir la cuenta de Nike.


2. Identificar y definir cuál es el problema que tiene la Agencia de Publicidad y por el cual decide contratar un nuevo Directivo.
Nick Marshall es un publicista de Chicago, que tiene la particulariada de ser algo machista y egoista, y debido a eso, le es mas facil captar al publico masculino en cuanto al alcance del mercado. Productos de uso comun para hombreNick puede realizar publicidad para ello, porque entiende que es lo que buscan los hombres a los cuales apuntan los productos, (segmento del mercado). En vista del augue de un mercado conformado por mujeres, la empresa para la cual trabaja Nick, observando la situación de la falta de un punto de vista femenina, decide contratar a Darsy Maguire y realizar una competencia para que ambos trabajen afin de conceguir la cuenta Nike y nombrar a aquel que lo consiguese director artistico de la agencia de publicidad.

3. Defina y describa el segmento al cual Nike desea llegar y la Agencia debe crear la comunicación. Variables duras y blandas.

Nike quiere llegar a las mujeres, un mercado recientemente descubierto y totalmente accesible, segmento del mercado causado por el desarrollo tecnologicoy razones sociales. Nike es una marca de calzados deportivos de gran calidad que salto al estrelleto en 1962 y en 2000 (aNo en cual se situa la pelicula) busca acceder al mercado femenino implantando a la marca como icono del deporte en amos sexos.
Nike tiene el objetivo de que sus consumidores se sientan difentificados con sus productos, que les transmita la expontaneidad de relacionar eldeporte directamenrte a la marca. En la pelicula se ve que Nilke quiere penetrar en el mercado femenino desde un punto de vista psicologico, viendo cuanto estan preocupadas las mujeres por su forma de vestir y ser hacia los demas, pensando en trabajo, hijos, edad, casamiento, etc. Se hace incapie en la nacesidad de la mujer por sentirse libre de esas preocupaciones al hacer deporte, y que lasconsumidoras de este segmento relacionen su cable a tierra con Nike, para cubrir la necesidad de sentirse liberada con el deporte.
Algunas variables a tener en cuenta:
Variables duras:
Geograficas: en la pelicula hace referencia al mercado femenino de chicago y todo estados unidos.
Demograficas:
Edad: apunta al segmento completo para todo deporte, si bien se ve en la pelicula...