Loco

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Brief producto:
Dora la Exploradora








Jornada: Vespertina

Sección: B

Tabla de contenido

Definición de producto o servicio 3
Datos generales 3
Historia 3
Antecedentes: 3
FODA 4
Análisis de la competencia: 5
Las 4 p’s 5
Descripción del Grupo Objetivo (G.O) 6
A. Geográficamente: 6
B. Demográficamente: 6
C.Psicográfico: 6
D. Hábitos de Consumo: 6
E. Hábitosde Medios: 6
Estrategia y objetivos de Publicidad 7
Puntos adicionales de venta 8
Propuesta creativa 9
Plan de medio…….…………………………………………………………………………………. 10

Estrategia de medios……………………………………………………………………………. 11





Historia:


Dora es una niña latina, Dora Márquez de 7 años que, junto a su amigo Botas, emprende en cada episodio un viaje en el que se propone buscar algo que perdió oayudar a Botas a cumplir con alguna misión. Siguiendo un formato que en partes recuerda el de un juego interactivo para computadora, en cada episodio Dora pide a sus amigos televidentes que le ayuden a encontrar nuevas formas de llegar a los lugares con ayuda de Mapa, que es, de hecho, otro personaje.

Otro objetivo importante que persigue el programa es la enseñanza amena de elementos delidioma inglés a los niños de habla hispana. En la serie original, Dora enseña elementos del español y de la cultura latinoamericana a sus televidentes.

Antecedentes:

• El programa es proyectado actualmente (2011) por las principales cadenas y canales de televisión de pago (cable y satélite), exceptuando el país de El Salvador donde la transmisión de Nickelodeon es en televisión abierta ygratis , además de ser emitido por La 1 y el canal "Clan" de Televisión Española.

• Se puso de manifiesto el 18 de febrero de 2008, que Nickelodeon haría una película para la televisión basada en la serie, pero como un largometraje de animación live-action/CGI. Dora, que seguiría siendo de origen hispano, se convertiría en una niña de diez años de edad en esta versión con la computadora deotros personajes animados. La película se esperaba que fuera lanzada en 2010.











FODA


|Fortalezas |Oportunidades |
|Es una serie de Nickelodeon, que tiene mucha audiencia infantil. |Posicionarse en los primeros lugares en ventas. |
|Es una muñecadiferente y llama mucho la atención. |Por su audiencia, elevar las ventas por programa. |
|Juego interactivo de computadora. |Tener rating a nivel mundial. |
|Debilidades |Amenazas|
|Es una muñeca latina. |Situación económica. |
|No es un juguete para un grupo objetivo de niñas de más de 7 años. |Incorporación de nuevas muñecas. |
| |Amenaza cibernética.|



Análisis de la competencia:

Directa:

• Bratz.
• Barbie.
• Muñecos bebes.
• Princesas Disney.
• Disney Channel.


Indirecta:

• Otros programas de T.V. infantil.
• Juguetes parecidos.
• Juegos en computadora.






Las 4 p’s



|Precio |Depende la temporada, las muñecas tienenprecios accesibles. |
| |El tamaño de la muñeca varía su precio. |
|Producto |Dora la exploradora. |
| |Es una...