Logistica de zara

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Por: Omaida Márquez

INDITEX S.A. es un grupo español de fabricación y distribución textil. Tiene su sede central en el Polígono Industrial de Sabón, en Arteijo, La Coruña, España. Inditex Actualmente opera 4.705 tiendas en sus diferentes marcas.

Cadena
Zara Zara Kids

nº tiendas
1422 209

Pull and Bear
Massimo Dutti Bershka Stradivarius Oysho

640
507 665 533 402

Zara HomeUterqüe TOTAL

263
64 4705

Zara perteneciente al grupo INDITEX :
Es la cadena insignia de la empresa y está representada en Europa, América, África y Asia

Tiendas en 77 países
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España Francia Italia Portugal Reino Unido Alemania Japón Estados Unidos México China Grecia Rusia Polonia Bélgica Brasil Turquía Arabia Saudita Canadá Coreadel Sur Israel Países Bajos Austria Venezuela Rumania Suiza

Emiratos Árabes Unidos Colombia Irlanda Argentina Indonesia Suecia Chile Singapur Hungría Filipinas República Checa Ucrania Eslovenia Kuwait Líbano Malasia Tailandia Chipre Finlandia Letonia Lituania Marruecos Serbia Croacia Dinamarca

Egipto Noruega Bahréin Bulgaria Costa Rica Estonia Guatemala Honduras India Islandia JordaniaLuxemburgo Panamá Qatar El Salvador Eslovaquia Túnez Uruguay República Dominicana Andorra Kazajistán Malta Mónaco Montenegro Omán Puerto Rico Siria Argelia



La estrategia de marketing esta integrada por una serie de variables o instrumentos que la empresa utiliza para incidir en el comportamiento de compra de sus consumidores potenciales.



Zara se enfoca básicamente a una rama depotenciales consumidores jóvenes y de mediana edad, aun si cabe más precisión dirigido, sobretodo, hacia un público femenino en gran medida. Éstos consumidores están dispersos en diferentes países/mercados , a pesar de esto, conforman todos ellos, salvo pequeñas modificaciones, unos similares segmentos transnacionales; de este modo es viable la aplicación del programa de Marketing Mix con los mínimoscambios posibles.
Los puntos clave de la cadena gallega residen en el fenómeno de la moda rápida y en el control de la cadena De producción desde el origen hasta la venta en tienda.



1.Se parte de los recursos de los que se dispone en la empresa

2. Considerar de que disponibilidad productiva disfruta la empresa para poder atender la dimensión de las oportunidades internacionales detectadas3.Centra su expansión en aquellos mercados Potenciales que pudieran ser rentables para ésta, dedicándose a un segmento poblacional concreto como es la juventud.

Elemento mas Importante del Programa de Marketing

Es el PRODUCTO

Ya que alrededor de Este se Adapta:

1.El Precio 2.LaComunicación 3.Y Distribución

Se trata de una producción sin distinción referente a los países ymercados, es decir de una producción globalizada y estandarizado referente a cada prenda

Niveles de decisión

1
Definir que producto se va a producir para su posterior Distribución. Se realiza el Prototipo del Producto el cual es Mostrado a los Comerciales Regionales ya que son ellos los que poseen una visión mas amplia y son los que realizando una decisión mancomunada aprueban la producción delproducto

2
Este Nivel de decisión es tomada por cada encargado de tienda, los cuales son los que deciden todo sobre la gestión de su parcela, por lo cual cada uno de ellos toman la elección de que modelos de ropa recibirá así también como su cantidad.

Como podemos observar se trata de dos niveles relacionados entre sí, ya que a la elaboración de los productos colaboran desde los diferenteslugares de comercialización, aportando ideas, observando tendencias y gustos; y una vez obtenidas los productos, es cada punto de venta quien decide de cuales decide surtirse Y en que cantidad en función de las expectativas de ventas de cada zona.

Por estos motivos el momento de introducir y lanzar un nuevo producto se realiza a nivel mundial en todos sus establecimientos (en los que quieran...
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