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Los aportes de Paul Lazarsfeld

• El esquema de Lasswell organizó una nueva
manera de enfocar y abordar el problema de
la comunicación
• Esto da origen a lo que en su época se
denominó comunicationresearch
(investigación en comunicación.)
• En este esfuerzo teórico colaboraron también
otros autores intentando complementar,
ampliar y/o perfeccionar el modelo propuesto
por Lasswell.

• Adiferencia de Lasswell, quien consideraba la
relación emisor-receptor como un vínculo de
influencia directa desde el primero hacia el segundo,
los continuadores de la tradición investigadora
adoptaron unaposición relativamente diferente frente
al mismo fenómeno.
• Teóricos como Lazarsfeld, Katz y Klappert sostienen
que:
• Los medios masivos no actuarían indiscriminadamente
sobre sus audiencias
•Existiría un conjunto de variables que mediarían e
intervendrían en el modo cómo los mensajes influyen en los
receptores

• Estas variables serían de doble
naturaleza:
• Internas: asociadas a lascaracterísticas
peculiares de los individuos
• Externas: asociadas a factores sociales.

FACTORES
INTERNOS

FACTORES EXTERNOS

• La preocupación fundamental de Lazarsfeld
fue el fenómeno de la comunicacióncolectiva
• Desde el comienzo se interesó por el estudio
de las audiencias y de los efectos de los
medios
• El resultado de sus investigaciones en el
campo de las campañas políticas
norteamericanas lepermitieron obtener las
siguientes conclusiones:

• Las campañas más que generar cambios de opinión, refuerzan
las preferencias previamente existentes.
• Los contactos cara a cara (interpersonales) sonmás
poderosas que los medios de comunicación.
• Las comunicaciones interpersonales son más influyentes
porque su cobertura es mayor y presentan ventajas
psicológicas que superan a los medios.
• Apartir de aquí Lazarsfeld desarrolla un conjunto de
argumentos aplicables ya no solo a la realidad política, sino al
conjunto de las comunicaciones humanas:

La gente suele
confiar más en
alguien...