Los conceptos y metodología para el diseño de una imagen corporativa

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  • Publicado : 6 de marzo de 2011
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INTRODUCCIÓN
No es suficiente el crear una imagen corporativa bonita para la estética, la identidad debe reflejar un grado de pensamiento, de la filosofía de la compañía y de la actitud. Sinimportar su tamaño, las empresas están hoy más necesitados que nunca, en desarrollar y mantener una imagen corporativa eficaz, que los pueda representar como tales. Ante la insuficiente capacidad de memoriao retención, por parte de los consumidores, para recordar todos los productos o servicios que ofrecen las empresas, la imagen corporativa adquiere una gran relevancia porque crea valor para laempresa (activo intangible estratégico). Esto quiere decir que la imagen de la empresa o de sus productos: Ocupará un espacio en la mente de los públicos, Facilitará su diferenciación de la competencia,por medio de un perfil de identidad propio, Disminuirá la influencia de los factores situacionales en la decisión de compra. Además, una buena imagen corporativa: “Vende mejor” (permite vender losproductos con un margen superior), y atrae a mejores inversores y a mejores trabajadores. En este ensayo veremos los conceptos de la imagen corporativa al igual que su metodología para diseñarla.comenzando con el concepto:
La imagen corporativa es la construcción mental que elaboran los públicos de las empresas a partir de lo que éstas comunican, es decir, como ven o recuerdan los demás a una marcao empresa. La imagen constituye un elemento más del "management" moderno, cuando ésta ocupa un espacio en la mente del público, establece la diferencia de competidores y minimizará el impacto deposibles factores externos o coyunturales en la decisión de compra de sus productos o servicios. La imagen corporativa se refiere a cómo se percibe una compañía. Es una imagen generalmente aceptada de loque una compañía "significa". Típicamente, una imagen corporativa se diseña para ser atractiva al público, de modo que la compañía pueda provocar un interés entre los consumidores, y la marca sea...
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