Los efectos de la comunicación política

. Punto de Partida:

¿Qué necesitamos? En primer lugar, para que se produzca la comunicación política necesitamos una historia que contar. Los partidos cuentan una historia, los sindicatos otra, ect. Comunican una serie de mensajes que cuentan con una estructura.

Storytellling: tiene su origen hace 2500 años, en la obra de Troya, donde se asienta la civilización griega.

Georg Lakoffpropone una serie de principios:
• Conceptos: la historia tiene que tener unos conceptos claros y un desarrollo narrativo.
• Desarrollo Narrativo:
- Cómo hablan de ti (medios, percepciones)
- Cómo hablas de ti (discurso)
- Cómo hablas de los demás (de la oposición)
• Un final.

Los efectos de la comunicación surgen de la suma de varios elementos: Las palabras, los hechos y la narrativa.Palabras + Hechos + Narrativa = Efectos de la comunicación.

2. ¿Cómo influye la comunicación?

La comunicación puede influir en nuestro modo de conocer en tres niveles distintos:
a) La cognición: procedimiento por el que procesamos la información (recepción, selección, memoria, organización y transformación) en nuestro sistema psíquico.
Ejemplo: Por la cognición sé que Juan es candidato alas elecciones por el partido A.
b) La actitud o juicio: es la predisposición e la persona para valorar de manera favorable o desfavorable la realidad.
Ejemplo: Considero que Juan es un buen candidato. (Hay una actitud positiva hacia esa persona)
c) El comportamiento. Es la actuación.
Ejemplo: Voto a Juan.

Estos tres elementos guardan cierta relación. El que vota por Juan es porque tienela cognición (sabe que existe) y porque ha hecho un juicio positivo sobre él. Pero no hay relación en sentido inverso, es decir, puedo tener muchas cogniciones que no llevan un juicio positivo (sé quienes son los otros candidatos pero no significa que me gusten), o incluso puedo tener juicios positivos que no terminen en comportamientos (valoro positivamente a otros candidatos pero no les voto).Por último puedo haber votado a un candidato al que valoro negativamente.

Puede darse el caso, de que una campaña ineficaz en el aumento de votos (comportamiento) haya conseguido que el candidato desconocido penetre en la mente del público (cogniciones). O que un candidato mejore su imagen (actitudes o juicios) aunque no consiga más votos (comportamiento).

3. Evaluación de los efectos.(Según el momento histórico)

a) 1940-1950. Determinismo Social.
Tras la aparición de la radio, comienza a investigarse los efectos de la comunicación. Se examinan las condiciones psicológicas en las que el votante era vulnerable al mensaje de los medios de comunicación. (La gente se cree todo lo que dicen los medios)
Ejemplos: En la I Guerra Mundial los medios tienen un efecto muy poderoso en losciudadanos.
b) 1960-1970. Individuo en sociedad.
Esta corriente viene determinada por la aparición de la televisión. Al individuo se le considera parte de la sociedad (Escuela de Frankfurt). Para analizar bien los efectos de la comunicación es preciso entonces tener en cuenta tanto las características individuales de la persona, como sus condiciones sociales.
Ejemplo: las campañas apenasconsiguen modificar las intenciones de voto.
c) 1980-1990. Perspectiva cultural.
El individuo tiene características propias, pero toma sus decisiones conforme a los valores compartidos en sociedad, que son mezcla de sentimiento y de razón.
Ejemplo: el público receptor de los mdc se ha vuelto cada vez más activo en la recepción de los mensajes, pero a la vez los efectos pueden ser más mitigados.4. Factores mitigadores:

Los medios tienen ciertos efectos, pero existen determinados factores que mitigan los efectos, haciendo que los ciudadanos no se crean del todo el mensaje de la comunicación política. Factores:

1. Motivación: la motivación con la que se recibe la información. Aquí podemos encontrar la teoría de los usos y gratificaciones.
Teoría de los Usos y Gratificaciones:...