Los medios de comunicación

LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y SU ROL EN EL CAMBIO CULTURAL EN LOS
ÚLTIMOS TREINTA AÑOS EN CHILE.
Sebastián Jans
Presentación.
La cultura, como bien sabemos, no se transmite genéticamente, sino que ella es
consecuencia de la formas como un grupo humano es y hace cotidianamente, y
como transmite esas formas a quienes les siguen. Aprendemos y aprehendemos
nuestra cultura porque ella esherencia y memoria, y nos traslada a un tiempo y a
un lugar, a través del tiempo y a través del lugar. Ella nos hace sobrevivir como
especie, como comunidad, como sociedad, nos da la continuidad social.
Desde el punto de vista de las teorías comunicacionales, la cultura sería el modo
transmitido del ser, pues, en el proceso de evolución de las sociedades, los medios
de comunicación son los vehículosde transmisión de la cultura. Perfectamente,
entonces, podríamos preguntarnos, al abordar este trabajo, acaso son los medios
los que han cambiado la cultura, o si la cultura ha cambiado los medios.
En torno a la cultura y las comunicaciones.
Superlativizando el rol de los medios que el hombre usa para comunicarse y para
transmitir su cultura, Harold Adams Innis planteaba su visión de lahistoria
humana como la historia de las tecnologías de la comunicación, dividiendo la
historia en tres grandes periodos: la oral, la escrita (imprenta) y la electrónica.
En cada una de esas etapas han existido lenguajes que se usan a través de medios
específicos, produciendo consecuencias en el medio social. El factor determinante
del lenguaje es abordado por Manuel Castells, quien señala que novemos la
realidad tal cual es, sino como nuestros lenguajes permiten comprenderla, en tanto
ellos son nuestros medios de comunicación. Esto significaría que los medios de
comunicación son los lenguajes, y que los artefactos o tecnologías de cada época
son solo los instrumentos que favorecen la acción comunicativa, o sea, artefactos o
ingenios de mediación. En esa mediación se producen cambiossignificativos,
empero, cuando los instrumentos implican nuevas formas de lenguaje, lo que
produce cambios estructurales en la cultura.
La cultura en una sociedad cambia cuando la mediación tecnológica de la
comunicación deja de ser meramente instrumental, para convertirse en estructural,
señala Martín-Barbero, pues, la tecnología remite hoy no solo a la novedad de unos
aparatos, sino anuevos modos de percepción y de lenguaje, a nuevas sensibilidades
y escrituras, de tal modo que, la revolución tecnológica introduce no solo
cantidades y cualidades de nuevas máquinas o artefactos, sino un nuevo modo de
relación entre los procesos simbólicos que constituyen lo cultural.
Ese fenómeno es el que queremos retratar en este trabajo, cuando queremos
determinar los cambios ocurridos enlos últimos 30 años, en Chile, donde la
mayoría de quienes estamos hoy en esta sala, somos testigos y protagonistas de
uno de los cambios estructurales en la historia humana. Ello nos instala no solo en

1
CEME - Centro de Estudios Miguel Enríquez - Archivo Chile

una encrucijada histórica, sino también en un periodo de transmutaciones, de
inestabilidad, de crisis, dudas ycontradicciones, que nos hacen más erráticos y
dubitativos.
Quienes han estudiado en profundidad este tema, señalan que las comunicaciones
son un campo para la creación, un elemento transversal para la cultura, que no se
trata solo medios de información y difusión. La comunicación, indican, es más que
solo emitir información o entretenimiento, es decir, es más que simplemente
exponer o registrar. Estosignificaría que puede fundar miradas, y desde el lenguaje
visual, gestual, escrito y sonoro, se puede ir asumiendo el ejercicio de instalar
opciones en el debate público y en las preferencias conductuales de las personas,
produciendo cambios en sus costumbres y en los grupos humanos.
Todo indica que este proceso se hace más acentuado, más acelerado y más amplio,
en la medida que los medios se...