Los medios ¿Espejos que distorsionan la realidad?

Los medios ¿Espejos que distorsionan la
realidad?

Miquel Sorell Mayol
Teoría de la información

Resumen
La información forma y construye la mente. El periodismo, la herramienta básica de transmisión de
información tiene una gran influencia en el comportamiento, las ideas, los razonamientos de la
gente, en general es creadora de opinión pública. Durante la historia de la sociología seha analizado
cómo influye exactamente la información en la sociedad. Grandes estudiosos como Lasswell,
McCombc &Show, Noëlle Neuman, McLuhan, Adorno o David Morley han desarrollado teorías que
han cautivado tanto al periodismo como a la sociología, y han ido evolucionando hasta llegar al
punto de entender que el proceso comunicativo es muy complejo y que requiere la atención de
muchosfactores. Claro está que la información tiene una gran influencia en la sociedad y que, al ser
un arma tan poderosa, se utliza también para narcotizar a la población.

Introducción
En este ensayo académico se hace un recorrido por las distintas teorías, que han hecho
los grandes estudiosos de la comunicación, sobre la influencia que tienen los medios y la
narcotización que existe en el mundo actual.La narcotización de información es un
concepto clave en la sociedad moderna ya que hay muchos intereses en juego, tanto
económicos como políticos. ´Se ejemplifica con la narcotización que existe respecto a la
explotación que hay en las fábricas de China.

Los medios ¿Espejos que distorsionan la realidad?

Los medios de comunicación han sido el tema central de muchos autores de lasociología.
Durante su historia se ha estudiado su funcionamiento, sus partes, su influencia... Los
primeros estudiosos que obtuvieron éxito de sus teorías fueron los funcionalistas. Entre
ellos destacan Harold Lasswell, Shannon & Weaver y Lazarsfield.
Lasswell en el año 1948 define los medios como procesos comunicativos asimétricos y
plantea el modelo de las cinco preguntas:¿Qué? ¿Dice que? ¿Por quecanal? ¿A quién?
¿Con qué efecto? A éste modelo Lazarsfeld añade que los medios no tienen una
influencia tan directa y indica que los medios generan conformidades, confieren status y
narcotizan.
Éstos estudios son insuficientes y McCombs & Show afirman, en 1972, que el modelo no
es tan simple, ya que existe la figura del ''gatekeeper'', el cual es el encargado de
seleccionar los temas, y éstaelección magnifica los temas publicados. El gatekeeper

selecciona los temas siguiendo los criterios de noticiabilidad y los temas que se queden
sin seleccionar se podría decir que no existirán para mucha gente. Pues esta figura tiene
una gran importancia y repercusión en la opinión pública.
Sobre los años 50 la escuela de Palo Alto que complica más aun el proceso de
comunicación yentiende que en éste influyen dos partes, el emisor y el receptor.
Una aportación importante fue la de Noëlle Neuman y su Espiral del Silencio(1977). Esta
teoría se basa en que si un individuo piensa que su opinión es aceptable por todos la
expresará abiertamente, si piensa lo contrario, no manifestará su pensamiento. Es decir
que la influencia del receptor es primordial.
Las ideas de que sólo hayun flujo unidireccional se han perdido totalmente y nuevas
aportaciones como la teoría de las audiencias, que le dan gran importancia al público,
magnifican la idea.
Posteriormente el determinismo tecnológico(1965) de McLuhan es el que plantea que el
medio es el mensaje, es decir que dependiendo del medio usado para transmitir cierta
información, el receptor captará la información de una uotra manera.
Uno de los genios de la sociología de la comunicación, Theodor Adorno, supo ver ya en su
época que la información estaba industrializada y que los medios están vinculados al
poder económico, que está vinculado al poder político. Un estudioso de la misma escuela
que Adorno (Escuela de Frankfurt), Jugen Habermas, propone como el concepto central de
su teoría la Esfera Pública. Ésta...