Los medios y la compra de espacios

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UNIDAD II LOS MEDIOS Y LA COMPRA DE ESPACIOS 2.2 La televisión en México 2.7 Publicidad en exteriores 2.8 Publicidad de respuesta directa 2.9 Consideraciones éticas sobre la publicidad 2.10 Publicidad en Internet
2.1 La television, las cadenas de TV y la television por cable
LA TELEVISION:
Es el medio que define lo que es la publicidad. Con su estimulación multisensorial la televisión ofrecela oportunidad de que la publicidad sea todo lo que puede ser. La television ofrece la diversidad de posibilidades de comunicación que permite una expresion creativa sobresaliente del valor de una marca. El color dramático, la acción general y los espectaculares , efectos de sonido pueden projectar una marca bajo una luz excitante y unica.
Ventajas de la television
* La conbinacion desonidos, coles y movimientos de la tv ofrecen flexibilidad creativa para cualquier mensaje ded producto.
* Es eficaz para los grandes anunciantes que necesitan llegar a una audiencia masiva
* La television llega al 98% de los hogares

Desventajas de la television
* El mensaje en tv tiene una vida corta y se olvida facilmente.
* La udiencia esta fragmentada y se inclina haciaconsumidores de bajos ingresos
* Spots mas cortos de 15 segundos contribuyen a la saturacion de comerciales
* Con introduccion de control remoto, Vcr, y Dvr, la cantidad de tiempo que el usuario promedio de tv pasa viendo comerciales ha disminuido mucho.

La televisión como un medio publicitario: El negocio de la television es funcionar como un sistema de entrega de audiencia. Son los vehiculospara la fijacion de precios y la entrega del producto real en el negocio de la television: los ojos, la television es un negocio para la facturacion, recoleccion y distribucion masiva de espectadores para los anunciantes (los ojos y los hogares).
Limitaciones de la television:
Costo: La publicidad y la promocion sin importar medio o metodos de distribucion son caras. Los comerciales mas costosos enla television son mucho menos caroe en una base de CPM que en los medios impresos.
Saturacion: Se define como cualquier material que no es un programa y que se transmite durante o entre programas. Los comerciales son responsables en un 80% de este material, con el resto del tiempo destinado a anuncios de servicios y spots publicitarios de programas.
El sistema de puntos de raiting: Es elporcentaje de hogares con television en un mercado al cual llega una una estacion de tv con un programa. Esto le da a los publicistas la mediada de cobertura basada en el potencial de mercado.
Participacion de audiencia: Se utiliza para determinar el exito de un programa. Es el porcentaje de hogares utilizando la television que estan viendo un programa particular. Los anunciantes los utilizan paradeterminar como se esta desempeñando un programa en comparacion con sus competencia.
CADENAS DE TELEVISION
Son estaciones interconectadas para la transmision simultanea de programas de radio o television. Las cuatro grandes ABC, CBS, FOX, NBC han mantenido su nivel de participacion.
Espacio liberado y bonificacion a afiliadas: Las cadenas se componen por estaciones locales que contratanprogramacion de las cadenas para su transmision. Las excepciones son las estaciones de propiedad y operacion de las cadenas. Estas (KABC en los angeles y WNBC en NY) se enfocan a unos cuantos mercados principales y sn la minoria de aliniacion de estaciones de cualquier cadena. WB y UPN tiene acuerdos de afiliacion con estaciones mas pequeñas en la mayoria de los mercados.
Las cadenas venden programacionnacional con base en el espacio liberado de la estacion que es el porcentaje de afiliadas a cadenas de disfusion que transmiten un programa de una red en particular. Otro factor entre cadenas y afiliadas es la bonificacion de la cadena que es el pago de cuotas de espacio liberado por una cadena d etelevision a las estaciones locales que transmiten sus programas.
Fijacion de precios de...
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