Los mercados globales y el marketing

LOS MERCADOS GLOBALES Y EL MARKETING

Significado del comercio internacional

Este no es un fenómeno nuevo, fue importante en muchas civilizaciones antiguas. Las razones económicas del comercio internacional son:

  1) Acceso a productos disponibles de otra forma: algunos bienes se obtienen en ciertas partes del mundo
  2) la ventaja comparativa: algunos países tienen recursos naturaleshumanos únicos que les dan un ventaja para elaborar ciertos productos por ejemplo: capacidad de cierto países asiáticos que trabajan con bajas tasas salariales.

En el mundo actual, la interacción promovida por el comercio reduce las barreras y los prejuicios sociales e incrementa la tolerancia.

El marketing internacional es muy significativo, las exportaciones mundiales alcanzaron 6,3billones de dólares el 2002, si bien estas están centradas en algunos países, en contraste los 49 países de menos desarrollo del mundo solo representan un 0,5 % del comercio internacional.
El comercio lo utiliza cada nación para acelerar el crecimiento económico, la relación de lo que se importa y exporta tiene implicaciones significativas, para entender esto debemos definir algunos conceptos

Balanzade pagos: es el registro contable de todas las transacciones de un país con otros países del mundo, los principales gastos e ingresos   en la balanza de pago son: la inversiones en el exterior, ayuda militar y extranjera, las utilidades obtenidas en le extranjero, el turismo y la balanza comercial (diferencia resultante entre lo que se exporta e importa)

Cuando se exporta mas de lo que seimporta el balance es positivo y se dice que el país tiene un superávit comercial y cuando es al revés la balanza es negativa se llama déficit comercial

Por definición esta balanza tiene que equilibrarse.

Balanza comercial: es la diferencia resultante entre lo que exporta y lo que importa un país. Cuando las exportaciones son mayores a las importaciones, el balance es positivo, por lo tanto,el país tiene un superávit; si las importaciones son mayores a las exportaciones, la balanza es negativa y el país tiene un déficit.
Varios factores afectan a la balanza comercial como:
* Preferencias del consumidor
* Tecnología
* Barreras comerciales
* Industrias subsidiadas
* Estructura fiscal
* Capacidades de marketing relativas

La atracción del marketinginternacional
Cuando una organización comercia activamente con sus productos en dos o mas países.
* Demanda potencial en los mercados extranjeros: alta demanda de una gran variedad de productos, todo el mundo demanda casi los mismos productos.
* Saturación de los mercados internos: la mayoría de empresas miran mercados extranjeros cuando los nacionales alcanzan niveles estables. El mercado internono crece.
* Expectativas del cliente: algunas empresas siguen a sus clientes nacionales al exterior.
Planeación estratégica para el marketing internacional
Entender el ambiente de un mercado extranjero.
Determinar con precisión qué prácticas de la administración de su país de origen y qué elementos de la mezcla de marketing se deben transferir directamente a los mercados extranjeros,cuales deben modificarse y cuáles nunca deben usarse.
Análisis del ambiente
Fuerzas sociales y culturales: familia, costumbres y comportamientos, educación, diferencias lingüísticas
Ambiente económico: infraestructura, nivel de desarrollo económico, competencia.
Fuerzas políticas y legales.
* Barreras comerciales: aranceles, cuotas de importación, ley de comercio local, leyes de operaciónlocal, normas y certificación, boicot (embargo).
* Acuerdos de comercio
* Organización Mundial del Comercio (OMC): cuerpo rector del comercio mundial. Tiene 144 miembros. Asuntos: reducción de aranceles, restricción de importación, reglas de contenido local y los subsidios de la industria por los gobiernos.
* Unión Europea (UE): el objetivo principal es liberar el comercio...