Los Niveles Socioeconómicos Y La Distribución Del Gasto

¿Qué son los niveles Socioeconómicos?
El nivel socioeconómico es una
segmentación del consumidor y las
audiencias que define la capacidad
económica y social de un hogar.
En México el Nivel Socioeconómico se
mide a través de la regla AMAI 10X6.
Esta regla es un índice que clasifica a los
hogares en seis niveles, considerando
nueve características o posesiones del
hogar y la escolaridaddel jefe de familia o
persona que más aporta al gasto.
El nivel socioeconómico
representa la capacidad
para acceder a un conjunto
de bienes y estilo de vida.
4
03
Segmentaciones del Consumidor
DEMOGRAFICA
• ETAPA DE VIDA
• GÉNERO
• REGIÓN/PLAZA
PSICOLOGICA
• PERSONALIDAD
• ARQUETIPOS
PSICOSOCIALES
• VALORES
• ACTITUDES
ESTILO DE VIDA
• CONSUMO
• CONSUMO CULTURAETNICO-CULTURALES
• RAZA
• IDENTIDADES
5
04
Nivel
Socioeconómico
Nivel Socioeconómico
Mediación de
factores
demográficos,
sociales,
tecnológicos y
mediáticos
DINAMICA SOCIAL COMPLEJA
6
05
¿Cómo se mide el nivel socioeconómico?
La regla 10X6
7
03
Antecedentes
Desde 1994, el índice de Nivel Socioeconómico
de la Asociación Mexicana de Agencias de
Investigación de Mercados y OpiniónPública
(AMAI) se ha convertido en el criterio estándar de
clasificación de la industria de la investigación de
mercados en México.
El primer índice de clasificación AMAI se dio a
conocer en 1994. Desde entonces, el índice ha
evolucionado mejorando su capacidad de
discriminación y predicción.
El índice de nivel socioeconómico utilizado hasta
ahora, conocido como Regla 13x6, clasifica a loshogares en seis niveles a partir de un árbol de
asignaciones considerando 13 variables:
Indicadores
Regla AMAI 13x6
1 Escolaridad del jefe del hogar
2 Número de habitaciones
3 Número de baños con regadera
4 Tipo de piso
5 Número de focos
6 Auto
7 Boiler o calentador
8 Lavadora de ropa automática
9 Videocasetera
10 Tostador de pan
11 Aspiradora
12 Horno de microondas
13 Computadorapersonal.
8
03
Regla Amai 10X6
A fin de incrementar la validez y confiabilidad del índice de
Nivel Socioeconómico AMAI a partir de 2008 se actualizó la
Regla AMAI
OBJETIVOS
• Identificar y actualizar las posesiones y variables que mejor determinan el NSE
• Actualizar el algoritmo de calculo del NSE
• Dar una base conceptual a la definición de NSE
TAMBIEN
• Establecer lacomparabilidad de la nueva regla con la regla anterior, estableciendo un plan de
sustitución
Establecer la comparabilidad y homologación de la regla AMAI con los principales
indicadores de bienestar y pobreza
Establecer la comparabilidad de la regla AMAI con los indicadores de otras regiones.
9
05
1
2
3
4
5
ACTUALIZACIÓN DE INDICADORES
Los indicadores del índice de Nivel Socioeconómico
fueronactualizados considerando 5 aspectos
Indicadores incluidos en otros modelos
Indicadores correlacionados con ingreso familiar
Indicadores con mayor capacidad predicativa del ingreso
Dimensiones conceptuales de NSE y Calidad de Vida
Comparabilidad con Regla AMAI actual
10
03
¿En función de que características se definen los
Niveles Socioeconómicos?
Capital Humano
Planeación y FuturoTecnología y Entretenimiento
Infraestructura Práctica
Infraestructura Sanitaria
Infraestructura Básica
11
04
Los diez indicadores de la regla 10X6
TECNOLOGÍA Y ENTRETENIMIENTO
INFRAESTRUCTURA PRACTICA
INFRAESTRUCTURA SANITARIA
INFRAESTRUCTURA BÁSICA
CAPITAL HUMANO
• NÚMERO DE TELEVISION A COLOR
• COMPUTADORA
• NÚMERO DE FOCOS
• NÚMERO DE AUTOS
• ESTUFA
• BAÑOS
• REGADERA
• TIPO DEPISO
• NÚMERO DE HABITACIONES
• EDUCACIÓN DEL JEFE DE FAMILIA
12
03
Modelo de puntos
A las 10 variables seleccionadas se les asigno puntos considerando el coeficiente de cada
uno los valores en una regresión sobre el ingreso familiar.
13
Tabla de Puntos Por Nivel
14
¿Cómo se distribuyen los niveles socioeconómicos?
15
05
Distribución de NSE AMAI
Estimada a partir de algoritmo...