Los orígenes del marketing parte 1

Los orígenes del marketing
El nacimiento del marketing, en el ámbito académico, según Bartels (1988), se remonta a finales del siglo XIX. Más específicamente, Bartels (1951), menciona a Ralph Jones como el pionero en dictar un curso universitario de marketing en 1902, en la Universidad de Wisconsin.
En un estudio llevado a cabo por Jones y Monieson (1990), sobre los orígenes filosóficos delpensamiento en marketing, los autores consideran que las universidades de Wisconsin y Harvard fueron los centros originales de influencia en el desarrollo del marketing. Realizando un exhaustivo estudio del material de archivo de las universidades de Wisconsin y Harvard, los mencionados autores, ponen de manifiesto la influencia de las universidades alemanas en los orígenes del marketing,especialmente de la corriente del positivismo histórico alemán, caracterizado por una tradición de investigación inductiva y estadística. Lo anterior, conjuntamente con el idealismo alemán del siglo XIX, que defendía la objetividad de los hechos y, con su preocupación por la resolución de problemas, constituye la referencia determinante del pensamiento de los académicos pioneros de la disciplina.
Enresumen, el nacimiento del marketing está ligado a la economía, lo cual se observa en el origen de sus precursores; en los departamentos o facultades donde se desarrolló y en la proximidad de los temas objeto de estudio. A esta vinculación de la economía como determinante y predominante del enfoque original del marketing se han ido añadiendo los sucesivos aportes provenientes de la estadística,psicología y sociología (Seth y Parvatiyar, 1995).
2.3. Las primeras aproximaciones al concepto de marketing
En este apartado presentaremos una breve reseña de la evolución conceptual del marketing hasta 1960, año en que la Asociación Americana de Marketing (AMA) publicó su primera definición de marketing.
Según Munuera (1992), en sus comienzos, al marketing se lo concibe como parte de la producciónencargada de la distribución de los bienes y generadora de utilidades de tiempo, lugar y propiedad. Los economistas fueron los precursores con inquietudes académicas centradas en la distribución abordada desde el enfoque funcional del marketing (Hunt y Goolsby, 1988; Munuera, 1992).
La disciplina experimenta un proceso de evolución durante las décadas siguientes. Munuera (1992), reconoce tresperíodos diferenciados entre 1900 y 1960: período de identificación (de 1900 a 1920), período funcionalista (de 1921 a 1945) y período pre-conceptual (de 1946 a 1960).
Durante el período funcionalista se observa gran interés por identificar y clasificar las funciones que deben englobarse dentro del marketing.
En este mismo período, encontramos el origen de las primeras definiciones formales demarketing. Precisamente, en 1933, en el primer informe del Comité de Definiciones de la “National Association of Marketing Teachers”, que luego se convertiría en la “American Marketing Association” (AMA), se presenta uno de los esfuerzos pioneros por definir al marketing. El marketing fue entonces definido, como “la actividad empresarial de comprar y vender”.
Otro hecho que merece subrayarse, durantelos años 30, es la aparición de dos instituciones básicas para promover el desarrollo del marketing como disciplina. Por un lado, como resultado de la fusión de la “American Marketing Journal” y la “National Marketing Review”, se crea y comienza a publicarse, en 1936, el “Journal of Marketing”. A su vez, en 1937, con el objetivo de promover el estudio científico y aplicado del marketing, se funda la“American Marketing Association” (AMA), unificando la “National Association of Marketing Teachers” y la “American Marketing Society”, integrada por directivos e investigadores (Kerin, 1996).
El punto de partida de la discusión sobre el carácter científico del marketing como disciplina puede ser establecido con el artículo de Converse (1945), en el “Journal of Marketing”.
Luego, en 1948, la...