Los Signos Distintivos Del Empresario

LOS SIGNOS
DISTINTIVOS DEL
EMPRESARIO.
LAS MARCAS

INDICE DE CONTENIDOS

I. LA PROPIEDAD INDUSTRIAL
II. LAS MARCAS.
III. EL NOMBRE COMERCIAL
IV. OTROS SIGNOS DISTINTIVOS DE LA EMPRESA
V. ¿CÓMO REGISTRAR UNA MARCA Y SU COSTE?
VI. CONFLICTOS DE MARCA CON NOMBRES DE DOMINIOS
VII. CASOS Y JUICIOS REALES

INTRODUCCION

Les presentamos aproximadamente en unas 20 páginas losfundamentos principales de los
signos distintivos del empresario, y más en amplitud las marcas.
El trabajo consta de dos partes, un marco teórico y explicativo conceptual, y una parte más
experimental, con casos y juicios reales.
El derecho de propiedad industrial no sólo protege invenciones industriales sino que además
protege otras propiedades inmateriales tales como los signos distintivos delempresario. La
protección de estos signos es incluso más antigua que los procesos industriales. Los artesanos
ya usaban signos para distinguir sus trabajos y determinar su autoría (véase la relación entre
propiedad intelectual y la protección de los signos distintivos de la empresa. En la realidad
mercantil todo empresario realiza esfuerzos por competir eficientemente en el mercado (cuyacompetitividad se garantiza mediante el Derecho de la competencia). Para ello, el empresario
debe diferenciarse a sí mismo y a los bienes y servicios que ofrece en el mercado, de tal
manera que sus demandantes puedan identificarlo con la calidad y precios que ofrece
convirtiéndose así en sus clientes. Para ello el empresario incurre en un riesgo y en unos
costes superiores tanto de mejora de la calidadde los bienes y servicios que ofrece como en
costes de creación de signos distintivos y de publicidad que le permitan esta diferenciación, lo
cual redunda no sólo en beneficio del empresario sino también en el de los consumidores, que
podrán asociar los signos distintivos con la calidad y precio de los bienes y servicios ofrecidos
por el empresario. Este interés mutuo es digno de protecciónpor el legislador, que a través
del Derecho de marcas protege la identidad comercial del empresario (nombre comercial) y
de la identidad de sus bienes y servicios (marcas) frente a terceros que pretendan
aprovecharse indebidamente del esfuerzo del empresario y evitar la confusión de los
consumidores.

LOS SIGNOS DISTINTIVOS DEL
EMPRESARIO. LAS MARCAS
I. LA PROPIEDAD INDUSTRIAL.
Elconjunto de innovaciones y conocimientos empresariales como las patentes, y de signos
distintivos de los productos y servicios (marcas) que posee un empresario se conoce con el
nombre de propiedad industrial.
La “propiedad industrial” no debe confundirse con la “propiedad intelectual” que
protege los derechos de los autores sobre sus creaciones artísticas, literarias, de softwar e y
susinterpretaciones.
El derecho de patentes protege durante un periodo de tiempo a los inventores, otorgándoles
un monopolio frente a posibles imitadores. Su finalidad es premiar la invención y de esta
forma incentivar el desarrollo de la técnica. El derecho de marcas, por el contrario, otorga un
derecho exclusivo indefinido sobre los nombres o signos usados en el comercio para distinguir
ciertos productoso servicios. Aquí la finalidad es diferente: por un lado, proteger al
empresario frente al plagio de su producto, y por otro, garantizar que el consumidor pueda
diferenciar y elegir, sin error, entre los productos de varios empresarios rivales.
La defensa de la propiedad industrial en los diversos ordenamientos jurídicos depende de su
grado de progreso. Cuanto más desarrollados, mayorimportancia tiene esta materia y más
detallada y eficaz es su regulación. Los países menos desarrollados otorgan una protección
escasa.
Existe una tensión consustancial entre el Derecho de defensa de la competencia y el
derecho industrial. El primero aborrece todo tipo de monopolio o de privilegio; pretende que
los empresarios compitan sin trabas ni limitaciones. El segundo lo que busca es proteger...