Los Subliminales

COLEGIO MILITAR JOSE MARIA CORDOBA
LEALTAD DISCIPLINA Y ESTUDIO
EMPRENDIMIENTO-GRADO NOVENO
Marlene Ospina guerrero

PUBLICIDAD SUBLIMINAL



¿Qué es la Publicidad Subliminal?
La palabra subliminal según el diccionario de la real academia de la lengua dice “que está bajo el umbral de la conciencia – que por su debilidad o brevedad no es percibidoconscientemente, pero influye en la conducta”, por tal motivo podemos decir que busca ser capaz de motivar consumo sin comunicarlo literalmente.
Nace en el año 1956 de la mano de James Vicary, quien intercalo dos fotogramas de Coca Cola y de palomitas de maíz durante la proyección de una película en el cine. La función primordial fue incrementar el consumo de estos productos, los cuales efectivamente dieronbuenos resultados. Pero hay que tener también en cuenta que aumentaron la temperatura de la sala para que la gente tuviera calor, y pusieron unos anuncios a la entrada.
Sin embargo, después se demostró que los resultados del experimento de Vicary estaban en realidad alterados. Análisis más recientes han demostrado que los mensajes subliminales pueden afectar al comportamiento del consumidor,pero sólo de manera muy limitada.
Un estudio de la Universidad de Harvard llevado a cabo en 1999 empleó un método similar al utilizado por Vicary en 1957. Los investigadores recurrieron a un videojuego que mostraba a los participantes una serie de palabras en pantalla durante sólo unas milésimas de segundo. A una parte de los participantes se les mostraron palabras positivas como “sabio”, “astuto” o“experto, mientras que a la otra parte se les mostraron palabras con connotación negativa como “senil”, “dependiente” y “enfermo”.
A pesar de que las palabras aparecían en pantalla sólo durante unas milésimas de segundo, los investigadores constataron que los participantes que vieron palabras positivas acabaron el juego significativamente antes que aquellos que fueron expuestos a palabrasnegativas.
Uno de los mejores ejemplos de publicidad subliminal lo tenemos en la foto de dos latas de Pepsi, unidas forman la palabra SEX. La publicidad muchas veces intenta recrear situaciones agradables y casi siempre usan motivos sexuales para conseguirlas. Pero lo que sí está claro es que a mayor consciencia menor manipulación. A pesar de que está terminantemente prohibida, la publicidadsubliminal se utiliza a diario ya que muchas veces es imposible determinar el margen entre la publicidad legal y subliminal.
Desde este momento se han podido detectar múltiples apariciones en anuncios comerciales tanto en imagen fija, radiodifusión y video. En la mayoría de las veces, su detección es difícil de detectar, pero no deja de alertar el posible perjuicio que recae en la mente de la gente opublico expuesta a ella, dejando en entredicho su gran poder oculto con base en trampas y engaños, creando necesidades falsas.
O'Guinn, Allen y Semenik, definen la publicidad subliminal como una publicidad que supuestamente funciona a nivel subconsciente.
Laura Fischer y Jorge Espejo consideran que la publicidad subliminal tiene un alcance insospechado, que es invisible a todos los sentidos, quesu gran recurso está en el uso del sexo y que son mensajes que se captan pero no se descubren; por ejemplo, las imágenes que surgen en los cubos de hielo de un vaso al añadirles licor no son distinguidas por los ojos, pero sí percibidas por el subconsciente.
Por su parte, Mabel López cita que según la Ley General de Publicidad es publicidad subliminal aquella que mediante técnicas de producción deestímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogos pueda actuar sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida.
En síntesis, y complementando las propuestas de los mencionados autores, tenemos que la publicidad subliminal es un tipo de publicidad que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los...