“Lovemarks Culturales en Bogotá”

 

“Lovemarks Culturales en Bogotá”

Lovemark es hoy en día el perfecto recurso para
impulsar la industria cultural, y así motivar la acción
de consumo de capital cultural en el individuo.




Becerra Osorio, José

Diseño, Comunicación y Gestion I
Lic. Gustavo valdés de leon
Maestría en Diseño




“Lovemarks Culturales en Bogotá”
Lovemark es hoy en día el perfectorecurso para impulsar la industria
cultural, y así motivar la acción de consumo de capital cultural en el
individuo.

Introducción.
El estudio desarrollado en el Departamento de Psicología Social, de la
Universidad Autónoma de Barcelona por Simone Belli, toma como objeto de
estudio, el tema de la emoción y el lenguaje. Este estudio tiene como fin el de
entender por que, las emociones tienen unafuerte relación con el lenguaje, y
como es posible expresar estas emociones a través del uso de las Tecnologías
de la Información y de la Comunicación (TIC). Teniendo claro cual es el
objetivo del estudio se puede entender y relacionar de manera veras su
estrecha relación con el campo publicitario a nivel mundial.
La construcción, desarrollo y posicionamiento de un producto, actualmente estádeterminado por la utilización de valores agregados fundamentados en
emociones humanas como el amor, la pasión y la autorealización las cuales se
utiliza como principales recursos diferenciales frente a sus consumidores y
competidores. Debido a que hoy en día los individuos que conforman un target
(Grupo objetivo) en el momento de la decisión de compra, no adquieren
simplemente un bienmaterial, si no un estatus social que los hace sentir
totalmente a gusto consigo mismos y de esta forma suplir sus necesidades del
ego Maslow Abraham (1966), es entonces valido asumir que el trabajo de la
agencia de publicidad está siendo bien asimilado por los consumidores de un
producto o un bien de consumo, y esto a su vez representa para las empresas
un aumento en su margen de utilidades.Cuando se utilizan las emociones de
un consumidor como parte de la desición de compra y como una aparente
nocion intangible se convierte en un valor de cambio tangible. Simone Belli
(2009) y como mediante la comunicación el producto de consumo masivo
genera en el individuo la sensación de proximidad, de tal forma que este
individuo siente que el mensaje es totalmente personal, esta nocion hatenido
mucho éxito en la sociedad actual, según pociones como la de autores como
Skinner (1984) quien planteó que en la sociedad moderna suelen promoverse

de emociones destructivas. Theodore Sarbin (1989) que fue uno de los
primeros que vio la posible relación entre emociones y productos de la
sociedad de consumo. Bartlett (1995), por su parte, considera que la
construcción de la emoción enla sociedad actual depende de dos factores: el
recuerdo y el consumo. Deborah Lupton (1998), una autora que se ha dedicado
a estudiar las cuestiones emocionales en sus múltiples facetas, propone
examinar las emociones colectivas e individuales en torno a la economía de los
objetos.
Los puntos de vista de estos autores, convergen en el concepto, que hoy en
día se conoce en el campopublicitario como “Lovemarks” cuyo principal
promotor es Kevin Roberts, quien considera que hay que abandonar totalmente
del discurso racional de la publicidad, debido a que el usuario actual está
cansado, de que todo los productos que adquiere sea parecido y que además
su comunicación sea siempre la misma, ejemplo de ello es que cualquier
champú elimina la caspa y deja el pelo brillante; que no hayuna cerveza
“mala”, aunque todas emborrachan. La comunicación inundan día a día los
medios ATL (acrónimo de las iniciales en inglés de Above the line) y hasta los
BTL (acrónimo de las iniciales en inglés de Below the line); con un tipo de
mensaje emocional, en el cual los anunciantes destacan los beneficios de sus
productos apoyados de una personificación que enmarque un estilo de vida en...