Luis castañeda

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Vivienda, vialidades, tipo de zona

Se inicia con:

Geográfica

Perfil de población Objetivoo

Objetivo

SEGMENTACIÓN

En contra del programa

Mercado

MetaSubmercado

Grupo Apoyo

Personas que apoyan con causa

Grupo Neutral

EL MERCADO META

Identificar variables para el diseño y perfil de la organización y para el desarrollo de estrategiasde Mkt.

Personas que presentan una necesidad social

Tipo, grado participación, ubicación geográfica, giro y tamaño

Organización

Demográfica

Política, religión, edad, sexo, edo. Civil,ocupación, hijos, habitantes en la vivienda, ingresos y ciclo de vida

Directa

Plan de Mkt.

Clasificación

Cuidadosa

Indirecta

Opiniones, percepción, estilo de vida, NSE, personalidadPsicográfica

A partir de la idea social

Identificación Necesidades

No a Favor, No en contra

Actitudinales

Marcan punto de partida para el diseño de producto social, estas ideaspueden ser creencias.

Grupo Opositor

Programa Social

Conocimiento

Grado en el que se emplean productos sociales para cambiar comportamientos

Cognitivo

Conductual

AfectivoDeposicionamiento

Posicionamiento

Donador

Motivacionales

Borrar idea o comportamiento nocivo en el consumidor

Reposicionamiento

Se clasifica por periodicidad y factores que motivanFactores que motivan a la participación

Mejores ideas

Complementador

Arte de ubicar en la mente del mercado meta los atributos de los productos sociales que contribuyen a mejorar las condiciones devida de las personas.

Interno

Externo

Busca un mayor beneficio económico que común.

Presión de algún gpo. Influencia

Experiencias propias

Internacional

Apoyo de organizacionesInternacionales a partir de los intereses que persiguen con su aportación

Busca mejorar el bienestar de las personas.

Beneficio Buscado

Registro de enfermedades en la población en general....