maestra



NOMBRE: Ing. Carlos Francisco Ávila Rodríguez
CURSO: Desarrollo y Evaluación De proyectos I
PROGRAMA: 30 meses
PROMOCION: agosto 2011
Jornada: sábado
TAREA
PARTE 1








MARLI GARCIA
15/6/2013.




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1. ANTECEDENTES

La historia del P.O.P., según Dominique Mouton en su libro ‘Merchandising Estratégico’, se da por etapas: la inicial va desde la posguerra hasta lacreación de la primera tienda o supermercado. Si bien en este periodo aún no se había acuñado el término P.O.P., si se utilizaban diferentes estrategias para llamar la atención de los clientes: tapetes coloridos, campanas o paredes pintadas o con dibujos llamativos, entre otras estrategias.
Luego, el número de tiendas o supermercados aumenta. Los espacios son más grandes y se da inicio a laorganización de los productos por categorías (aseo, víveres, hogar); este paso elimina los intermediarios entre el consumidor y los productos, y deriva en la creación de un nuevo concepto: el “autoservicio”. La nueva forma de compra y venta, llevó a los Muebles P.O.P.: Grandes Aliados a la Hora de Vender.

El punto de venta (Point of Purchase P.O.P.) ha sido protagonista en las estrategiascomerciales desde que el ser humano tuvo la necesidad de intercambiar, vender o comprar, de manera atractiva y efectiva. Con el paso del tiempo, el P.O.P. se ha convertido en un lugar que conjuga estética y funcionalmente formas, colores, texturas, productos y material publicitario con un objetivo: inducir al cliente a la compra.
Tras la crisis del petróleo de 1973, la demanda cae y los comerciantesadvierten que un anuncio no es suficiente para atraer a los compradores; recurren a estrategias que hagan más notorios los productos por lo que surge una nueva figura: el vendedor o impulsador, personaje que ti ene como función resaltar el producto de su empresa ante la competencia y despertar interés en el comprador.
El siguiente paso, que se da hacia 1985 y que aún está vigente, es el de lapublicidad en el punto de venta; y es en este momento, cuando cobra vital importancia la manera como se almacena, exhibe y ofrece el producto para lograr su venta.
Actualmente, el P.O.P. es utilizado en ferias, eventos, tiendas y supermercados. Sus límites, podría decirse, son aquellos impuestos por el gusto y la necesidad de la empresa que lo utiliza para vender y, por supuesto, por las necesidades asatisfacer del comprador. Vitrinas, góndolas, exhibidores y stands, entre otros muebles, hacen parte del abanico de posibilidades existentes para dar a conocer un producto y para exponer desde ellos a través de elementos gráficos corporativos, personal de demostración y piezas publicitarias como plegables y volantes la naturaleza de una empresa y su producto.
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El punto de venta (Point ofPurchase P.O.P.) ha sido protagonista en las estrategias comerciales desde que el ser humano tuvo la necesidad de intercambiar, vender o comprar, de manera atractiva y efectiva. Con el paso del tiempo, el P.O.P. se ha convertido en un lugar que conjuga estética y funcionalmente formas, colores, texturas, productos y material publicitario con un objetivo: inducir al cliente a la compra.
DEFINICON DE LAMESA.
Una mesa es un mueble compuesto por un mínimo de una tabla lisa que es sostenida por una o más patas (también llamadas pies). Este mueble suele ser fabricado con madera, aunque existen mesas de otros materiales, tales como metal y vidrio.
La mayoría de las mesas tienen cuatro patas. En cuanto a la forma de la tabla o el tablero, lo más usual es que sea cuadrada, redonda o rectangular,aunque existe una gran variedad, sea por su finalidad como por la importancia del diseño por sobre todo la funcionalidad. Las mesas más antiguas de las que se tenga registro datan del siglo XXX a.C. y fueron halladas en Egipto. Se trataba de mesas rectangulares con un soporte central o con patas en sus cuatro ángulos.











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1. PROBLEMA
Se ha detectado que...