manual de estudio de mercado

Manual estudio de mercado
Este manual consta
1. Identificación del producto
El primer paso es identificar nuestro producto, ya que dependiendo de las características de este se podrá analizar el mercado, específicamente su oferta y demanda, con la cual se elaborara su plan de comercialización.
Un producto es cualquier cosa que puede se puede ofrecer a un mercado para atención, adquisición,uso o consumo y que podría satisfacer un deseo o necesidad.
Debemos de identificar a qué clase de producto pertenece, si es un producto de consumo, producto industrial, organizaciones, personas lugares e ideas.
Los productos de consumo son aquellos que los consumidores finales compran para su consumo personal, estos pueden ser de conveniencia (que son productos que suelen adquirirse confrecuencia, de inmediato y con mínimo de esfuerzo de comparación y compra), productos de compra (son productos que los clientes comparan cuidadosamente en términos de idoneidad, calidad, precio y estilo) y productos de especialidad (son productos y servicios de consumo con características únicas, o identificación de marca, por lo cual es un grupo importante de compradores están dispuesto a efectuar unesfuerzo de compra especial.
Los productos industriales son aquellos que se compran para un procesamiento ulterior o para usarse en un negocio, la distinción entre un producto de consumo y uno industrial es el propósito para el cual se compra. Los tres grupos de productos y servicios industriales son materiales y piezas de repuesto, bienes de capital, y suministros y servicios.
También se puedetratar de organizaciones, personas lugares e ideas, con el fin de crear, mantener o modificar las actitudes o conductas hacia ellas.
Además de seleccionar su clasificación, debemos identificar los atributos del producto como lo son su calidad, funciones y diseño, también asignar marcas y decidir sobre la presentación en cuanto a
Los atributos del producto tenemos su nivel de calidad (calidad dedesempeño, la capacidad del producto para desempeñar sus funciones) y su consistencia (ausencia de defectos)
Se deben de considerar las funciones, que son una herramienta competitiva para distinguir el producto del de la competencia
Además se analiza el diseño del producto el cual puede atraer la atención del cliente meta, mejorar el desempeño de un producto, reducir los costos de producción yconferir al producto una importante ventaja competitiva.
Una marca es un nombre, un término, un letrero, un símbolo o diseño combinación de estos elementos, que identifica al fabricante o vendedor de un producto servicio. Una marca ayuda al cliente a identificar los productos que podrían beneficiarlo y también dicen algo acerca de la calidad del producto, debido a que relacionan la marca aciertas características, beneficios y calidad.
Se debe tener en cuenta la presentación del producto abarca el diseño y la producción del recipiente o envoltura de un producto, la presentación debe incluir el recipiente primario del producto, un envase secundario, un paquete que transporte necesario para almacenar, identificar y transportar el producto. El rotulado es la información impresa que apareceen el envase o junto a él.
2. Análisis de la demanda, el consumidor
Una vez identificado nuestro producto en cuanto a su clasificación a la cual pertenecerse, sus atributos, como calidad, función y diseño, marca y presentación. Debemos identificar a nuestro consumidor. Para identificar nuestro mercado meta a atender.
Los mercados consisten en compradores, ellos difieren en uno o mássentimientos la diferencia radica en sus deseos, recursos, ubicación, actitudes de compra o practicas de compra.
Debido a que cada consumidor es diferente y el mercado es enorme, debemos segmentar el mercado, esto consiste en dividir el enorme y heterogéneo mercado en segmentos más pequeños a los que se puede llegar de marera más eficaz con productos y servicios adaptados a sus necesidades singulares....