Marca, empaque y otras características del producto

UNIDAD II.:

MARCAS, EMPAQUES Y OTRAS CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO

2.1 DEFINICIÓN Y CLASIFICACIÓN DE MARCA:

Marca: Es un nombre o una señal cuya finalidad es identificar el producto de un vendedor o de un grupo de vendedores, para diferenciarlo de los productos rivales.

Un nombre de marca está compuesto por las palabras, letras o números que pueden ser vocalizados. Un emblema ologotipo es la parte de la marca que aparece en forma de símbolo, diseño, color o letrero distintivos.

Una marca registrada es aquella que ha sido adoptada por un vendedor y que goza de protección legal. Incluye no sólo el emblema, como muchos creen, sino además el nombre de marca.

2.2 RAZONES PARA USAR O NO USAR UNA MARCA:

• Por qué se usan marcas:

Desde el punto de vista de losconsumidores, las marcas sirven para identificar más fácilmente los bienes y servicios. Les ayudan a encontrar más pronto lo que buscan. También les garantiza que obtendrán una calidad uniforme cuando vuelvan a adquirir el producto.

Desde el punto de vista de los vendedores, las marcas pueden ser promovidas. Se reconocen fácilmente cuando son exhibidas en una tienda o incluidas en la publicidad. Conel uso de marcas se reduce la comparación de precios, porque son otro factor que ha de tenerse en cuenta cuando se comparan productos diferentes.

• Por que no usar marcas:

La propiedad de marca supone dos responsabilidades:

1) Promover la marca
2) Mantener una calidad constante de la producción

Muchas firmas no ponen marca a sus productos por que no pueden o no pueden asumirtales responsabilidades.

2.3 SELECCIÓN EFICAZ DE UN BUEN NOMBRE DE MARCA

Algunos nombres de marca son tan buenos que favorecen el éxito de los productos; otros son tan inadecuados que contribuyen con su fracaso. En ocasiones, algunos productos alcanzan el éxito a pesar de malos nombres de marca, por ejemplo. Exxon y Seros en el momento de ser lanzados al mercado.

En nuestros días, escogerun buen nombre de marca plantea un auténtico reto ¿el motivo?, simplemente se nos han agotado las opciones.

2.3.1 Características apropiadas para la selección de un buen nombre de marca:

Cinco características determinan la conveniencia de un nombre de marca para un bien o servicio. Es difícil, encontrar una marca que reúne las cinco. Sin embargo, el nombre debería tener el mayor número delas características siguientes:

• Sugerir algo acerca del producto, sobre todos sus beneficios y empleo.
• Ser fácil de pronunciar, escribir y recordar.
• Ser distintivo
• Ser adaptable a los nuevos productos que se vayan incorporando a la línea
• Ser susceptible al registro o protección legal.

2.3.2 Protección del Nombre de marca:

A lo largo de los años algunasmarcas han logrado tal aceptación que normalmente se utilizan sus nombres en lugar del nombre genérico de determinados productos.

Un nombre de marca puede convertirse en un genérico por varios aspectos:

• La patente expira
• No existe un nombre genérico simple, de modo que el público emplea un nombre de marca.
• Por contradictorio que pueda sonar, en ocasiones una firma promueveuna marca demasiado bien.

2.4 ESTRATEGIAS DE MARCAS

2.4.1 Estrategias del productor:

El fabricante debe decidir si impondrá marcas a sus productos y si venderá parte de su producción o toda ella con marcas de intermediarios.

1) Comercialización de la producción con las propias marcas del fabricante:

Las compañías que utilizan estrictamente sus marcas suelen ser grandes y cuentancon un buen financiamiento y una dirección adecuada. Así Polaroid, Maytag e IBM tienen extensas líneas de productos, sistemas bien establecidos de distribución y una gran participación en el mercado.

2) Uso de marcas con los materiales y piezas de fabricación:

Algunos productores aplican una estrategia consistente en ponerles marcas a los materiales y piezas de fabricación. Por medio de...