Marca globalizada nike

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  • Publicado : 23 de marzo de 2011
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Un ejemplo claro de marca globalizada es el caso de Nike.
Leyendo cualquier periódico o revista relacionados con el mundo del deporte, viendo una retransmisión deportiva, comprando en un centrocomercial o simplemente paseando por la calle, podríamos contar las veces que llegamos a ver el símbolo de Nike. Esta empresa ha convertido su logotipo en uno de los símbolos de marca más conocidos delplaneta. De hecho, es tan conocido que la compañía crea normalmente anuncios sin mencionar su nombre.
Podemos conocer mucho de las habilidades comerciales de Nike analizando el poder de su marca y elreconocimiento de su logo. La estrategia de la compañía, basada en crear productos de calidad superior y asociarlos a deportistas muy famosos, ha revolucionado el campo del marketing deportivo como nolo había hecho ninguna anteriormente. Nike gasta cientos de millones de dólares cada año en grandes promociones y anuncios que incrementan su notoriedad.
El éxito inicial de Nike se basó en lasuperioridad técnica de sus zapatillas de carrera y de baloncesto, probadas por atletas serios que sentían frustrados por la falta de innovación en el material deportivo. Hoy en día, continúa liderando lainnovación y el desarrollo del material deportivo para garantizar su posición.
Además de zapatos, ropa y material deportivo, Nike vende un estilo de vida, una cultura del deporte, una actitudconocida como “just do it” (hazlo). Por lo tanto, resulta básico construir relaciones estables entre la empresa, sus atletas y sus clientes. Por ejemplo, un anuncio publicado en una revista mostrabaúnicamente una zapatilla de tenis con el símbolo de Nike y un número de teléfono gratuito. Aquellos lectores que llamaban a este número podían escuchar conversaciones de deportistas famosos (como MichaelJordan) grabadas a tal efecto.
No sólo promocionaba la venta del material deportivo, sino también la idea del deporte como herramienta para mejorar la salud de las personas. Por ejemplo, su campaña...
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