Marca grafica

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La MARCA GRÁFICA (LOGOTIPO)

LOGOTIPO DEFINICIÓN.
Un logotipo (coloquialmente conocido en forma de acortamiento, logo) es un elemento gráfico que identifica a una persona, empresa, institución oproducto. Los logotipos suelen incluir símbolos normalmente lingüísticos claramente asociados a quienes representan.

LOGOTIPO COMO ELEMENTO DE COMUNICACIÓN
El logotipo se utiliza para lograr laadecuada comunicación del mensaje y la interpretación por parte del espectador. Jörg Zintzmeyer afirma en su libro "Logo Design" publicado por TASCHEN que:
El logo es una promesa. El logo no es en símismo una marca: es una forma de expresión de la misma o su imagen más condensada. (...) La marca ha de ofrecer lo que el logo promete.
Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, conformeal principio fundamental del diseño donde «menos es más», la simplicidad permite que sea:
1 Legible (hasta el tamaño más pequeño)
2 Escalable (a cualquier tamaño requerido)
3 Reproducible (sinrestricciones materiales)
4 Distinguible (tanto en positivo como en negativo)
5 Memorable (que impacte y no se olvide)
Las marcas construidas exclusivamente con letras llegan a tener tanta fuerzao más que aquellas que, si bien cuentan con un ícono gráfico, requieren de la asociación del texto para posicionarse de inicio; tal es el caso de las marcas de automóviles o la gama de productos comoSONY, por ejemplo. Posteriormente, la imagen queda intrínsecamente asociada al sonido del nombre de la marca original: NIKE y Mont Blanc, son claros ejemplos.
El logotipo puede ser el eje afirmadorde la propiedad privada a través del hecho de la autoría.
Un logotipo se diferencia por:
1.- La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se requiere, como,por ejemplo: Somos una empresa responsable o este producto es de alta calidad, y para el logro de esto se requiere del uso de colores y formas que contribuyan a que el espectador final le dé esta...
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