Marca Perú
Páginas: 2 (311 palabras)
Publicado: 8 de noviembre de 2013
¿Cómo es la pauta en medios en cuanto a costos?
La agencia Young & Rubicam Perú presentó el pasado 5 de mayo la campaña dirigida al mercado interno. La campaña busca innovar y romper conlo tradicional. Utilizando medios no tradicionales como las activaciones y los medios interactivos.
La campaña fue lanzada en simultáneo en distintas ciudades del país con un documentalde ficción de quince minutos. Las redes sociales difundieron el documental como un viral y en solo cuatro días contó con más de medio millón de visitas en YouTube. Esta especie dedocumental se convirtió en noticia y fue presentado en todos los programas periodísticos del fin de semana generando un monto muy alto en publicidad no pagada. Así, la inversión de alrededor detrescientos mil dólares en su realización se recuperó en los espacios que los diversos medios le dieron al hablar de la marca Perú.
La campaña logró contar con las tres S de la publicidad: essimple, causa sonrisa y, lo más importante, nos genera sorpresa. Y es que la publicidad tiene como objetivo principal crear conciencia y curiosidad en el producto. En este caso, parapromocionar la marca Perú, se recurrió a lo externo para llamar la atención de lo interno.
¿Por qué Marca país es importante para el consumidor y para la marca? ¿Es propiedad del gobierno ode alguna organización?
Una buena marca-país promueve y da beneficios a la marca tales como; el turismo, las inversiones, las exportaciones, genera empleo pero principalmente incrementala confianza y el orgullo nacional. El construir una marca-país implica contar con la decisión de trabajar tanto en el sector público como en el privado a largo plazo y con un solo enfoqueen donde todos los ciudadanos se sientan partícipes.
Marca País pertenece al gobierno; Hay un alto comisionado del gobierno que está encargado del proyecto y estrategia Marca País
La agencia Young & Rubicam Perú presentó el pasado 5 de mayo la campaña dirigida al mercado interno. La campaña busca innovar y romper conlo tradicional. Utilizando medios no tradicionales como las activaciones y los medios interactivos.
La campaña fue lanzada en simultáneo en distintas ciudades del país con un documentalde ficción de quince minutos. Las redes sociales difundieron el documental como un viral y en solo cuatro días contó con más de medio millón de visitas en YouTube. Esta especie dedocumental se convirtió en noticia y fue presentado en todos los programas periodísticos del fin de semana generando un monto muy alto en publicidad no pagada. Así, la inversión de alrededor detrescientos mil dólares en su realización se recuperó en los espacios que los diversos medios le dieron al hablar de la marca Perú.
La campaña logró contar con las tres S de la publicidad: essimple, causa sonrisa y, lo más importante, nos genera sorpresa. Y es que la publicidad tiene como objetivo principal crear conciencia y curiosidad en el producto. En este caso, parapromocionar la marca Perú, se recurrió a lo externo para llamar la atención de lo interno.
¿Por qué Marca país es importante para el consumidor y para la marca? ¿Es propiedad del gobierno ode alguna organización?
Una buena marca-país promueve y da beneficios a la marca tales como; el turismo, las inversiones, las exportaciones, genera empleo pero principalmente incrementala confianza y el orgullo nacional. El construir una marca-país implica contar con la decisión de trabajar tanto en el sector público como en el privado a largo plazo y con un solo enfoqueen donde todos los ciudadanos se sientan partícipes.
Marca País pertenece al gobierno; Hay un alto comisionado del gobierno que está encargado del proyecto y estrategia Marca País
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