MARCA Y EMPAQUETADO

República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación
Facultad de Ciencias Económicas y Sociales
Escuela de Comunicación Social
Universidad Fermín Toro
Barquisimeto – estado Lara








Profesor: Integrante:
Mario Acosta María Segura
C.I.23.429.519
Sección: M-736


Miércoles, 03 de diciembre de 2014
MARCA
¿Qué es Marca?Según Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) es “un signo distintivo que representa los derechos de propiedad industrial que se conceden para un ámbito territorial determinado”. A través de la marca los empresarios distinguen en el mercado sus productos o servicios de los de otro y disponer del derecho exclusivo a utilizarla en el tráfico económico
Por otro lado, la Asociación Americanade Marketing define marca como “un término, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una empresa y los diferencia de los competidores”. Por medio de estos dos conceptos logramos percibir que la marca es lo que identifica un producto.
Tipos de Marca
El sitio web EnColombia, da estos ejemplos como los diferentes tipos de marcaque existen dentro del mercado.
Nominativas
Son las marcas que identifican un producto o servicio a través de más de una letra, dígitos, números, palabras, frases o combinaciones de ellos y que constituyen un conjunto legible y/o pronunciable.
Ejemplo: R&R, MNG, NIKE, ADIDAS, marcas pertenecientes a la clase 25 de la Clasificación Internacional de Niza.
Figurativas
Integradas únicamente poruna figura o un signo visual “logotipo” que se caracteriza por su configuración o forma particular totalmente impronunciable. La marca figurativa puede o no incluir un concepto en la gráfica, así, podría ser una manzana que lleva un concepto directamente vinculado o podría ser un conjunto líneas que no represente un concepto en particular.

Mixtas
Es la combinación de uno o varios elementosdenominativos o verbales y uno o varios elementos gráficos, de color o tridimensionales. Podría limitarse a la presentación de denominaciones con un tipo especial de letra y/o color.
Tridimensionales
Consistentes en la forma de los productos, sus envases o sus empaques, al contar con volumen pueden ser percibidas por el sentido del tacto.

Sonoras
La evolución del comercio ha dado lugar alnacimiento de diversos signos, como son las marcas sonoras, a través de los cuales las empresas pueden identificar sus productos y servicios. Las marcas sonoras se caracterizan por estar integradas por un sonido o una melodía, con la cual la gente asocia su producto y que es totalmente distinta con la que pueda ser usada por un competidor.
Las marcas sonoras deben ser representadas gráficamente porintermedio de pentagrama, sonograma, onomatopeya y acompañada de un archivo de sonido que soporte la grabación digital que es puesta a disposición de todos los usuarios en el Sistema de Propiedad Industrial.
EMPAQUETADOS
La American Marketing Association (A.M.A.), define el empaque (package) de la siguiente manera: "Contenedor utilizado para proteger, promocionar, transportar e identificar unproducto. El empaque puede variar de un envoltorio de plástico a una caja de acero o de madera o de tambor. Puede ser primario (contiene el producto), secundario (contiene uno o más paquetes primarios) o terciario (contiene uno o más paquetes secundarios)".
Funciones del Empaquetado
Según Lamb, Hair y McDaniel, las tres funciones más importantes del empaque son:
Contenido y protección de losproductos: Como contener productos líquidos, granulados o divisibles de alguna manera. Además, permite a fabricantes, mayoristas y detallistas vender productos en cantidades específicas, como litros y sus fracciones. En cuanto a la protección física, los empaques protegen a los artículos de roturas, evaporación, derrames, deterioro, luz, calor, frío, contaminación y muchas otras condiciones....