Marcas Comerciales

Introducción
Marcas, Historia, posmoderminmo , idust cultural
Las marcas se originaron con el nacimiento de los productos envasados en el siglo XIX. La industrialización trasladó la producción de muchos productos de consumo de las comunidades locales a fábricas centralizadas. Estas plantas dedicadas a la fabricación de productos de consumo masivo, necesitaban vender sus artículos enmercados más amplios, con una base de consumidores familiarizados tan solo con producciones locales. El fabricante quería que sus productos aparecieran y se hicieran sentir familiares, de ahí, con la ayuda de la publicidad, los fabricantes aprendieron a asociar otros tipos de valores de marca como juventud, diversión o lujo con sus productos. Ello propicio el lanzamiento de lo que hoy conocemos comomarca comerciales.
http://www.monografias.com/trabajos66/marca-comercial/marca-comercial.shtml Maida Margarita Mercado Medina.
La intención es producir imágenes para el mercado y que así pueda llegar a todos el deseo de consumirlas, por otra parte, la creciente concentración del capital a través de fusiones de empresas, creó corporaciones cada vez más grandes capaces de acaparar mercados yconsumidores. Las marcas son un todo simbólico, integrada por lo general por un nombre, signo distintivo o símbolo.
Un autor sostuvo que "ya sea que se trate de un nombre, una marca comercial, un logotipo u otro símbolo, una marca es en esencia la promesa de una parte vendedora de proporcionar, de forma consistente a los compradores, un conjunto específico de características, beneficios y servicios"(Kotler, 2002, p 188) ver
Por otra parte la reproducción cultural es en primer lugar y de forma necesaria, un concepto temporal, que implica movimiento desde una manifestación cultural situable en el tiempo a otra, esto no significa que sea siempre histórico. Es también en sus formas más abstractas y dogmáticas, un concepto negociable en el sentido de que al menos en sus proposiciones operativases muy pronto sometido a pruebas irrefutables y de forma más significativa, tiene una inicial adecuación general a ciertas cualidades observadas del proceso cultural. Existen muchos problemas para dar una definición precisa y para establecer distinciones necesarias. Pero en general puede decirse que es inherente al concepto de una cultura su capacidad para ser reproducida; y, más aún, que enmuchos de sus rasgos la cultura es realmente un modo de reproducción. Williams, R.Del L. (2007) Sociología de la Cultura tomo 1 segunda parte. Ver esta refrencia
Es además un proceso social fundamental, ya que la sociedad es siempre un sistema constitutivo con presiones muy poderosas que se expresan en formaciones culturales, económica y políticas cuyos arbitrarios culturales son internalizadosy convertidos en voluntades individuales. La reproducción de la vida social ocurre en campos entretejidos por mediaciones y atravesados por relaciones de poder y de fuerza. Ver bibliografía guia de est soc cult
Es necesario abordar para comprender el contexto que la autora analiza sobre este fenómenos que hacia la segunda mitad del siglo XX el capitalismo se constituía en potencia mundial, enimperio, y sus pretensiones no eran pocas, estaban dirigidas a constituirse en fuerza hegemónica. Paralelamente, un fenómeno específico venía tomando lugar en el panorama mundial desde hacía algún tiempo: la industria cultural, que a través de sus instituciones emplea su hegemonía.
Concepto que adquirió un sentido más amplio en la obra de Antonio Gramsci, el cual planteó una distinción entredominio y hegemonía. Destacando el poder de control que ejerce el dominio burgués para preservar su liderazgo. La reflexión gramsciana unida a las teorías de Marx en el Capital abordan en conjunto que la producción mercantil es la forma de satisfacer las necesidades sociales, la relación entre el valor de uso y el valor de cambio. Estos en la actual sociedad de consumo son insuficientes ya que...