MARCO TEORICO PUBLICIDAD EN INTERNET

1.-INTRODUCCION
El tema de este trabajo es la publicidad en Internet y su regulación. Debido a la relativa novedad de este medio de comunicación, existe poca legislación sobre su publicidad y abundan los vacíos legales. Por este motivo, se aplican las leyes que figuran en la Ley de la Autoridad de regulación y fiscalización de telecomunicaciones y transporte (ATT) y Tecnologías de Información yComunicación (TIC), exceptuando los casos relacionados con el medio, se aplica la autorregulación por parte de anunciantes, agencias y el propio medio.
La publicidad en Internet todavía no ha sufrido grandes conflictos en nuestro país, aunque sí en otros como Estados Unidos, donde lleva mucho adelanto en su desarrollo respecto a Bolivia. Sería una utopía pensar que eso no va a ocurrir en Bolivia,ya que es sólo cuestión de tiempo para que existan unas leyes claras y precisas sobre la publicidad en este medio.
La inversión publicitaria en Internet sin duda es la que más va a crecer proporcionalmente en los próximos años.
Cuando la publicidad funciona sólo como una parte más del proceso de comercialización de un producto, tiende a maximizar el interés de la venta de ese producto por encimade toda otra consideración, incluyen la moral.
1.2.-COMO PUEDE REGULARSE LA PUBLICIDAD EN INTERNET?
Actualmente vivimos en un mundo informático donde el internet a evolucionado los medios de comunicación, se han convertido en parte de nuestras vidas, de nuestros hábitos de consumo. El ordenador se convirtió en un instrumento muy necesario e indispensable para nosotros, así también como elteléfono celular. Es cierto que, como diría mi abuelo, ¿cómo hacía la gente hace cincuenta años, sin internet y sin celular? Pero la realidad ahora es muy diferente. Los hábitos de las personas y el éxito de las empresas se inclinan cada vez más hacia esta tecnología moderna. Con la creación de la página Web las empresas potenciales, las microempresas y hasta las unipersonales crean su sitio Web. Elavance de las nuevas tecnologías es incesante. De esta forma, el número de sitios web, la cantidad de usuarios conectados y la actividad en la red han crecido de forma descontrolada. En Bolivia aún quedan grandes sectores de población rural o semi rural que no llegan aún estos cambios tecnológicos.
Como siempre, las regulaciones legales suelen estar varios años atrasadas en el seguimiento de losnuevos hábitos y costumbres sociales. Debieron pasar varios años luego del nacimiento de la televisión para que los sistemas legales se adapten a la publicidad de los canales, y se elabore un marco regulatorio. De la misma forma, la publicidad en internet aún carece de un marco legal internacional, de una jurisprudencia que contemple estas nuevas formas de comunicación y promoción, aunque algunospaíses se encuentran adelantados en las normativas que controlan esta actividad.
Con la monstruosa dimensión del internet es difícil evitar el uso deshonesto de algunas personas que acceden a estas redes como la pornografía, fraudes por ejemplo y como en muchas otras actividades, la autorregulación de la publicidad en internet parece ser la solución a estas cuestiones. Nos referimos a que lasmismas empresas que sustentan este formato, como los portales Google, o Yahoo, o Microsoft; van buscando formas de preservar la veracidad y la ética en las actividades de promoción y publicidad en internet. Tal es así que cuando Google, por ejemplo, detecta alguna práctica que ellos mismos consideran indebida, el sitio es vaneado (bloqueado) y no vuelve a aparecer en los buscadores, por ejemplo comoha pasado con la cadena de hoteles AC.
¿Crees tú que existe una ética que debe regular la publicidad en Internet, o es como dice el refrán: “En el amor y en la guerra todo se puede”?
2.- COMERCIO ELECTRONICO Y PRESTACIONES DEL OFERENTE.
2.1.- DEFINICIONES
Pondremos a continuación tres definiciones que nos parecen apropiadas al término
Comercio Electrónico:
"Es la aplicación de la avanzada...