Marco teórico la mujer en la publicidad
Páginas: 6 (1472 palabras)
Publicado: 4 de noviembre de 2015
Marco teórico:
La Publicidad:
Consideramos necesario implementar la conceptualización de publicidad a fin de entender bajo qué factores se dan los estereotipos planteados.
Se entiende por publicidad, a toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con el fin depromover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones.
La comercialización de los productos fabricados por la industria se apoya de una forma u otra en la publicidad, entendida como el conjunto de métodos y técnicas para dar a conocer un producto, empresa o marca e inducir a la compra y consumo de productos.
La imagen de la mujer en lapublicidad:
Existen en el discurso publicitario al menos cuatro estereotipos de la mujer, generando así, la idea de mujer escindida, que propone una polarización es dos de sus características (sexo y ama de casa), se presume que estos estereotipos tienen lugar en y por la sociedad de consumo que se vive actualmente.
Evolución de la Mujer en la Publicidad según pasaron los años:
1890 a 1910:
- Laimagen de la mujer se representaba con prósperas y abundantes mujeres en el campo.
1920:
- Se promueve la imagen de la mujer nacionalista.
1930:
- Se utilizan imágenes femeninas positivas que motiven a la gente después de la gran depresión.
- Comienzan a usarse modelos curvilíneas.
1940:
- Se usa la imagen de la mujer para mostrar lo vulnerable y valioso que puede ser el país en caso que losataques entren a EE.UU.
1950:
- La mujer tiene poder de compra limitado.
1960:
- La publicidad se abre al sexo la juventud y la liberación.
- La imagen de la mujer abre el espectro desde voluptuosa a sofisticada o hippie.
- La aeromoza es la imagen de la mujer moderna, trabajadora, sofisticada, pero realizando labores de servicio.
1970:
- El lugar de la mujer es la casa.
- No toman decisionesimportantes.
- Se abre la publicidad a más grupos étnicos.
1980:
- Es el punto más alto de las mujeres como objeto sexual.
- Mujeres sexys anuncian productos diseñados para el hombre.
1990:
- La mujer se preocupa por su cuidado personal.
- Enfatiza el cuidado del cuerpo.
2000:
- La mujer es independiente, puede vivir sola y compra productos de consumo para su placer.
- Mujeres "inteligentes" anuncianproductos para mujeres "inteligentes"
INFLUENCIA DE LOS MEDIOS:
El arquetipo de belleza femenina, marcado por los diseñadores y difundido por los medios de comunicación, ha sido en estos últimos años, la mujer escuálida y andrógina.
La televisión, las revistas y las películas están llenas de publicidades con personas lindas y extremadamente delgadas que transmiten un mensaje que nos dice queesa es la clave de la felicidad y el éxito.
MUJER REAL VS MUJER IDEAL:
La comparación entre la mujer real y la mujer ideal utilizada en la publicidad. En la actualidad hay un porcentaje muy alto de publicidad lanzada al mercado con la imagen de la mujer mostrada como un ideal de perfección, esto ha generado un debate en la sociedad sobre esta mujer que idolatra a la figura masculina o incluso aun producto utilizado para solución los problemas que se le puedan presentar en su casa. La llegada del feminismo o al menos la disminución del machismo en nuestra sociedad nos ha llevado a la búsqueda de representar la imagen de la mujer desde otro punto de vista, mostrar a la mujer tal cual es.
Los conceptos más importantes en esta investigación son: estereotipos de mujer, feminismo y machismoen la sociedad y la influencia de la publicidad en el cliente.
EL SEXISMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
"El culto al cuerpo":
Las mujeres deben ser bonitas, musculosas, jóvenes y hace falta que tengan dinero para comprar todos aquellos productos de belleza tan bien presentados en esta prensa femenina.
"La seducción":
La provocación, el ser sensual, atractiva, y los dos opuestos: linda y...
Marco teórico:
La Publicidad:
Consideramos necesario implementar la conceptualización de publicidad a fin de entender bajo qué factores se dan los estereotipos planteados.
Se entiende por publicidad, a toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con el fin depromover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones.
La comercialización de los productos fabricados por la industria se apoya de una forma u otra en la publicidad, entendida como el conjunto de métodos y técnicas para dar a conocer un producto, empresa o marca e inducir a la compra y consumo de productos.
La imagen de la mujer en lapublicidad:
Existen en el discurso publicitario al menos cuatro estereotipos de la mujer, generando así, la idea de mujer escindida, que propone una polarización es dos de sus características (sexo y ama de casa), se presume que estos estereotipos tienen lugar en y por la sociedad de consumo que se vive actualmente.
Evolución de la Mujer en la Publicidad según pasaron los años:
1890 a 1910:
- Laimagen de la mujer se representaba con prósperas y abundantes mujeres en el campo.
1920:
- Se promueve la imagen de la mujer nacionalista.
1930:
- Se utilizan imágenes femeninas positivas que motiven a la gente después de la gran depresión.
- Comienzan a usarse modelos curvilíneas.
1940:
- Se usa la imagen de la mujer para mostrar lo vulnerable y valioso que puede ser el país en caso que losataques entren a EE.UU.
1950:
- La mujer tiene poder de compra limitado.
1960:
- La publicidad se abre al sexo la juventud y la liberación.
- La imagen de la mujer abre el espectro desde voluptuosa a sofisticada o hippie.
- La aeromoza es la imagen de la mujer moderna, trabajadora, sofisticada, pero realizando labores de servicio.
1970:
- El lugar de la mujer es la casa.
- No toman decisionesimportantes.
- Se abre la publicidad a más grupos étnicos.
1980:
- Es el punto más alto de las mujeres como objeto sexual.
- Mujeres sexys anuncian productos diseñados para el hombre.
1990:
- La mujer se preocupa por su cuidado personal.
- Enfatiza el cuidado del cuerpo.
2000:
- La mujer es independiente, puede vivir sola y compra productos de consumo para su placer.
- Mujeres "inteligentes" anuncianproductos para mujeres "inteligentes"
INFLUENCIA DE LOS MEDIOS:
El arquetipo de belleza femenina, marcado por los diseñadores y difundido por los medios de comunicación, ha sido en estos últimos años, la mujer escuálida y andrógina.
La televisión, las revistas y las películas están llenas de publicidades con personas lindas y extremadamente delgadas que transmiten un mensaje que nos dice queesa es la clave de la felicidad y el éxito.
MUJER REAL VS MUJER IDEAL:
La comparación entre la mujer real y la mujer ideal utilizada en la publicidad. En la actualidad hay un porcentaje muy alto de publicidad lanzada al mercado con la imagen de la mujer mostrada como un ideal de perfección, esto ha generado un debate en la sociedad sobre esta mujer que idolatra a la figura masculina o incluso aun producto utilizado para solución los problemas que se le puedan presentar en su casa. La llegada del feminismo o al menos la disminución del machismo en nuestra sociedad nos ha llevado a la búsqueda de representar la imagen de la mujer desde otro punto de vista, mostrar a la mujer tal cual es.
Los conceptos más importantes en esta investigación son: estereotipos de mujer, feminismo y machismoen la sociedad y la influencia de la publicidad en el cliente.
EL SEXISMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
"El culto al cuerpo":
Las mujeres deben ser bonitas, musculosas, jóvenes y hace falta que tengan dinero para comprar todos aquellos productos de belleza tan bien presentados en esta prensa femenina.
"La seducción":
La provocación, el ser sensual, atractiva, y los dos opuestos: linda y...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.