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Capítulo 2
Los mercados y su entorno

Fundamentos de Marketing
CAPÍTULO 2. LOS MERCADOS Y SU ENTORNO

Objetivos del Capítulo

 Comprender el concepto de mercado y sus elementos.  Conocerla clasificación de los mercados.  Distinguir los factores del entorno, micro y macro, que influyen en la empresa y el mercado.  Conocer los principios básicos de la competencia y su influencia enlas decisiones comerciales.  Establecer los criterios y clasificar las estrategias de dirección del entorno.

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CAPÍTULO 2. LOS MERCADOS Y SUENTORNO

2.1 El Concepto de Mercado

 El mercado puede definirse como el lugar físico o ideal en el que se produce una relación de intercambio.  Desde una óptica de marketing, el mercado se definecomo un conjunto de personas que necesitan y desean un producto o servicio determinado y que tienen capacidad legal y económica para comprarlo.

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Fundamentos de MarketingCAPÍTULO 2. LOS MERCADOS Y SU ENTORNO

2.1 El Concepto de Mercado
 Se pueden distinguir diferentes tipos de mercados:   Mercado actual, compuesto por la demanda de un producto determinado.Mercado potencial es el número máximo de compradores al que se puede dirigir la oferta comercial y que está disponible para todas las empresas de un sector durante un tiempo determinado. Mercado objetivoes aquel en el que la empresa ofrece sus productos. Mercado-producto se define como el conjunto de productos considerados como sustitutivos, ya que satisfacen la misma necesidad, y el consumidor así loconsidera.

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CAPÍTULO 2. LOS MERCADOS Y SU ENTORNO

2.2 Clasificación de los Mercados
CRITERIO TIPO DE MERCADO Particulares EmpresasOrganismos públicos Entidades sin ánimo de lucro Agropecuario Materias primas Manufacturados Servicios Activos financieros Ideas Monopolio Oligopolio Competencia monopolística Competencia perfecta...