Marketin

Análisis de Porter y Macro Entorno











Análisis del Macro Entorno

Demográfico: El rango de edad al cual va dirigida la Kem Slice es de 18 a 25 años tanto hombreso mujeres
Económico: los precios en Chile aumentaron un 2,2%, lo cual no fue suficiente para compensar la inflación del 3,8% del período, debido Principalmente a una mayor competencia en el canalmoderno. Considerando estos datos de inflación a nivel de empresa (CCU). Los volúmenes tuvieron un buen Desempeño como consecuencia de una mayor participación de mercado en una industria encrecimiento. Volúmenes en gaseosas aumentaron en un 13,8%. Este alto
Crecimiento del volumen causó tensiones en la operación y como consecuencia
Incurrimos en mayores gastos durante el trimestre. Sin embargo,aunque el
Aumento de 3,8% en el precio promedio no compensa totalmente la inflación del
Periodo, hemos sido capaces de obtener mejores resultados.

Político: La Compañía depende de la renovaciónde ciertos contratos de licencia para mantener las operaciones actuales. El término anticipado o la no renovación de los actuales contratos de licencias, podría tener un impacto adverso en lasoperaciones de la Compañía.

Socio cultural: Ser diferente es algo común, reírse públicamente de las diferencias es algo perverso. La gaseosa transnacional Pepsi Co. que en Chile promueve CCU,publicita rítmicamente en la TV, la preferencia por la “Kem Slice”, un supuesto sabor seudo tropical químicamente mix, producto que deja en ridículo y menosprecia a las personas, que por diversas causas,sean genéticas o accidentales, poseen la distinción de poseer una nariz aguileña, denominándolas como “amor tucán”. Esta publicación emitida en el diario ciudadano de mi voz plantea una desconformidad enla gente ya que la publicidad que se emitió fue considerada ofensiva para algunos, por ende puede ser negativo para la marca.

Tecnología: Precisamente, a raíz de la importancia estratégica de...