Marketing actividad 3

Actividad No 3
Valoración: 3 puntos
Tema: Macroentorno
Considerando las seis fuerzas principales del macroentorno, realice lo siguiente:
1. Cuadro sinóptico con las principales variables y subvariables que la componen.
Cuadro sinóptico de las variables y subvariables del Macroentorno

Fuerzas Demográficas
• Estructura de edades cambiantes
• Estructura familiar cambiante
•Cambios geográficos de la población
• Población más educada y más profesional
• Mayor diversidad
Fuerzas Económicas
• Cambios en el ingreso
• Cambios en los patrones de gastos de los consumidores
Fuerzas Naturales
• Escasez de materias primas
• Incremento de los niveles de contaminación
• Desarrollo de estrategias y practicas ambientales sustentables
• Incremento decostos de la energía
Fuerzas Tecnológicas
• Rápidos cambios tecnológicos
• Creación de nuevas oportunidades de innovación
• Incremento del gasto de investigación y desarrollo I+D
• Creación de productos prácticos y costeables
• Incremento de las regulaciones gubernamentales
Fuerzas Políticas
• Incrementos en las legislaciones
• Énfasis en las acciones éticas y socialmenteresponsables
Fuerzas Culturales
• Persistencia de valores culturales
• Cambios en los valores culturales secundarios
• Como se ve la gente a si mismo, a los demás , a las organizaciones, a la sociedad, a la naturaleza, al universo



2. Aplicación de las variables al Ecuador.
3. Analizar como afectarían estas variables en los planes de market¬ing.
Las preguntas 2 y 3 lascontesto en forma conjunta en los siguientes párrafos.

Recordemos los no muy lejanos años posteriores a la denominada guerra del Cenepa,(1995-2000) el Ecuador vivía momentos de crisis económica, políticas, ambientales y sociales que comenzaba con una creciente emigración que en pocos años llevó a cerca de dos millones de compatriotas fuera de nuestras fronteras, el fenómeno del Niño, la ManchaBlanca, los bajos precios del petróleo y de materias primas de exportación, altas tasa de inflación e interés, problemas bancarios, concentración del crédito, y créditos vinculados, desmantelamiento de la legislación y de los sistemas de control a la banca, que desembocaron en quiebras bancarias y los consabidos efectos que eso provocó, los sueldos bajos, una creciente inflación que cada díadeterioraba el poder adquisitivo de la ciudadanía, problemas de balanza de comercial y de pagos. Desde el 96’ ya se pensaba en el salida de sucre como unidad monetaria nacional, se pensaba en varias alternativas, controles de cambios, paridad cambiaria, la convertibilidad, la dolarización. La dolarización realizada tardíamente provoca una crisis política, que finaliza en una sucesión presidencial, la inflación y el deterioro del poder adquisitivo no se detienen, en el primer año de la dolarización la inflación casi sobrepasa los tres dígitos, pero ya en el segundo año y en los posteriores de dolarización se comienza a sentirse mejoras en la economía, la inflación comienza a estabilizarse en un solo digito, los sueldos comienzan paulatinamente a mejorar ganando el ciudadano poderadquisitivo, se produce una estabilidad monetaria, de precios y económica, aunque la estabilidad política está muy lejos de alcanzarse y los problemas ambientales y sociales se agravan.

En este marco me hago varias preguntas: ¿el común de los ciudadanos del Ecuador de los años anteriores al 2000 consideraría prioritario entre su gastos mensuales un teléfono móvil o como lo conocemos mejor uncelular? ¿ o tal vez consideraría prioritarios tener en su hogar un servicio de internet fijo o móvil?. Por esos años el celular era un lujo que solo se podían dar los miembros de las clases pudientes, el móvil era caro y el pago era en dólares(consideraremos que eran años antes de la dolarización), se los usaba con planes corporativos o familiares post pagos mayoritariamente y comenzaba...