Marketing Alta Tecnologia

Actualmente en Guatemala se vive una situación que se está saliendo de las manos de las personas encargadas de la señalización y publicidad, pues es tanta grande la saturación publicitaria que existe en carreteras y calles que no hay lugar para un rotulo más, dejando sin lugar o visibles las señalizaciones para el transporte como para el peatón.

Cada vez más se amplía el método depublicidad, ya sea por medios escritos, radio, televisión, publicidad en móviles o diversas formas online. Siendo Estados Unidos el país que más spots de televisión tiene. La televisión es la que tiene mas eficacia en cuanto a la respuesta de los clientes aun sabiendo que la cantidad de audiencia hacia cierta empresa cambia día a día con las diversas opciones que se presentan para elegir.

Con laexistencia de la televisión digital las empresas lograron subir un poco el número de clientes, ya que tienen muchas más opciones de canales y por lo mismo se puede ver el mismo anuncio en repetidas ocasiones. Pero con los sistemas digitales bajó significativamente la audiencia por la opción de poder ver programas y evitarse los anuncios.

Es por esto que existe un gran reto para los anunciantes,una de las últimas alternativas se relaciona directamente con internet; es un sistema relativamente nuevo, que consiste en publicidad generada por los mismos consumidores, logrando conocer más de cerca las necesidades de los consumidores, como el precio de la competencia.

Internet ya es el cuarto medio por inversión publicitaria, logrando superar ya a los demás medios de comunicación. Es poreste medio en donde se puede encontrar el marketing viral, siendo este una nueva forma de comunicación practica o técnica comercial, en otras palabras se puede decir que es un claro ejemplo de una técnica vigente aplicada a un nuevo soporte, se le llama viral ya que es aplicable en la medida en que dicha técnica utiliza el mismo sistema de expansión que un virus.

Con el transcurso del tiempo lasgeneraciones cambian constantemente se debe seguir pensando y creando nuevas modalidades, las comunicaciones cambiaran y la única forma de evolucionar es: revolucionar en las formas para evolucionar en los fondos.

El fin de un marketing viral es convertirse en un reto publicitario en un momento en el que se busca la notoriedad y sobresalir dentro de los mensajes publicitarios a los cualesestá sometido el espectador diariamente, provocando una reacción en cadena como consecuencia del contagio ante un mensaje emitido. Están basados en internet, incluye el uso del blogs y de sitios amateurs creando un nuevo producto o servicio, siendo la principal venta su capacidad de conseguir un gran número de clientes interesados en el producto a un bajo costo.

El concepto de Marketing Viral fueacuñado por Steve Jurvetson y Tim Draper en 1997 hasta alcanzar dimensiones más exactas en la obra Rosen, The Anatomy of Buzz. Rushkoff escribiría tiempo después una hipótesis la cual es la idea que si una publicidad llega a un usuario sensible, este se infectará y hará lo propio con otros usuarios sensibles. Cada usuario infectado enviará el correo a toro, formando así una cadena en donde elcentro es el mensaje.

Al principio se inicio con los Forwards, mensajes de correos electrónicos reenviados por los internautas. Con cada correo enviado cada usuario agrega su publicidad. Pudiendo encontrar en el marketing viral alusiones a páginas web para conocer el desarrollo de alguna campaña, juegos en forma de flash.

Es por todo esto que el marketing viral se puede convertir en un granaliado como técnica de comunicación de las empresas, todo esto por el bajo costo que representa al anunciante, y la manera más fácil de difusión del producto en la internet en forma activa y espontánea.

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