Marketing Aplicado

UD 1. Introducción a la Mercadotecnia. Preguntas de discusión resueltas 3) En 1995 el hipermercado Caprabo, en Barcelona, fue la primera gran superficie que empezó a
vender gasolina en el aparcamiento de su establecimiento, a precios inferiores a los de las compañías petroleras (Campsa, Repsol, Cepsa, etc.). La primera reacción de estas compañías no fue la de combatir la competencia emergente delos hipermercados con precios más bajos u ofreciendo un mejor servicio, sino que trataron de convencer a la empresa petrolera que suministraba el carburante a Caprabo para que dejase de vendérselo, con objeto de eliminar esa nueva competencia. ¿Cómo calificaría el comportamiento de las compañías petroleras?

Mercadotecnia. 3o ESD.

Clasificaría el comportamiento de las compañías petrolerascomo erróneo puesto que, la iniciativa de estas debería centrarse en dar una orientación al producto, consiguiendo con esto una mejora de la calidad y una promoción del este, dado que sería la mejor forma de combatir a la nueva competencia e iría a favor de lo que busca el marketing, que es lograr el bienestar del consumidor y por el contrario, su iniciativa tan solo lo perjudicaría.
¿En qué medidala competencia contribuye a una mayor aplicación del marketing?

Porque incentiva a las otras empresas a fomentar la búsqueda de nuevas iniciativas que les hagan mejorar, nuevas estrategias de marketing que optimicen los productos que ofrecen. En el caso de Caprabo esta empresa observó nuevas necesidades en los consumidores y esto unido a una mejora de los precios ante sus competidores le llevóa un aumento de los beneficios. 4) La empresa italiana de confección Benetton, con tiendas franquiciadas establecidas en 120
países del mundo, se caracteriza por una publicidad muy agresiva, objeto de diversas querellas en los tribunales de justicia. Según la revista Actualidad Económica (núm. 1924, 8-14 de mayo de 1995), antiguos distribuidores alemanes demandaron a Benetton por la reducción desus ventas, que atribuían a la publicidad y a las prácticas comerciales leoninas del grupo italiano. En Francia y España los comerciantes franquiciados también estaban planteando protestas. ¿Cómo calificaría la orientación de marketing de Benetton?

Benetton utiliza una estrategia de marketing muy agresiva, con el fin de llamar la atención de los consumidores, esto tiene una consecuenciapositiva puesto que la publicidad consigue captar a un gran numero de clientes pero por otro lado, al ser una publicidad polémica, surgen grupos de rechazo hacia la compañía.

¿Considera que la empresa practica un marketing de relaciones en todas las direcciones?

No porque, este tipo de publicidad no está considerada la mas adecuada puesto que levanta mucha polémica y esto conlleva a que muchosconsumidores opten por no consumir productos de esa marca y como consecuencia no se creen relaciones firmes y duraderas. 6) La clínica Universitaria de Navarra promocionó en 2005 un seguro de hospitalización en su
centro mediante anuncios en revistas en los que adjuntaba un cupón para solicitar mayor información sobre las características de tal seguro. ¿En qué medida esta clínica aplica elmarketing?

Aplica el marketing con el fin de captar enfermos pero sin animo de lucro para la institución.
¿Qué beneficios le puede reportar el marketing a una institución sin fines de lucro?

Busca generar beneficios globales para la sociedad, es decir, gracias a esta institución se llevan acabo actos que ayudan al bienestar humano tratando de generar un beneficio para ambas partes y en menormedida, obtener por su trabajo ofrecido donaciones o cuotas.

8) Elige una empresa de tu interés y realiza para la misma un hipotético Plan de Marketing.
Utiliza como guía para esta actividad el esquema de la página 10 de la UD1. Quizás pueda servirte alguna de estas sugerencias: • Una panadería. • Una farmacia. • Un restaurante. • Un Hotel. • Un local de copas (pub o discoteca). • Mercadona. •...